饮料市场调研报告（精选3篇）
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2024-07-12
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饮料市场调研报告（精选 3篇）
料市 研 告 篇饮 场调 报 1
一、 调研背景
夏天还没来到，国内饮料市场已是硝烟弥漫，走进各大超市，货架上的饮料产品琳琅
满目，让人应接不暇，饮料产品市场调研报告。有业内人士称，随着网购时代的到来，饮
料行业也将面临重新洗牌的境遇，市场有可能进一步垄断，但究竟鹿死谁手，有营销专家
表示，虽然目前饮料市场被几大品牌企业所包裹，成败的关键是在营销策略方面如何寻找
“ ”到差异化，生产出适合消费者需求的产品。娃哈哈近期推出一款名为 小陈陈 的个性化饮
品，该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。笔者在网络上
——看到该款产品的介绍，也非常有个性化 体重又飙升了？今晚又加班了？上班遇上堵
车？吃货遇上没胃口？网购遇上断网？为什么生活总是在跟我开玩笑，我的生活模式总是
very hard！老天虐我千百遍，我实在很难待他如初恋。类似的情况相信大家在生活中都
——遇到过，烦躁？着急？上火？到底怎么办？小陈陈告诉你 生活要淡定。我们小组利用
课余的时间，到市区内进行问卷调研，对于有代表性的人进行访谈，同时通过问卷网在网
络调研。
二、 调研目的
通过对消费者的问卷了解消费者的情况，通过分析了解市场的一般情况。
三、 调查对象
全国消费者
四、 调查内容
消费者对产品的认知 、消费者的消费情况、消费者对产品的记忆、通过游戏宣传产
品的情况
五、 调查方法
1——、问卷式 抽样调查
2、访谈式
六、 调查步骤：
20xx-5-20——20xx-5-21 完成选题；
20xx-5-21——20xx-5-28 制作问卷并发放；
20xx-5-28——20xx-5-29 统计调查结果，制作调查报告，调查报告《饮料产品市场
调研报告》。
七、调查人员安排：
发收问卷：全部人员
统计数据：
调查分析：全部人员
八、问卷设计及结论
本次调研同发放问卷 150 份，收回 132 份。
小陈陈青梅陈皮植物饮料调查问卷
Q1_您的性别
根据饼图，看出本次调研的男女比例相近，其中男42.42%,女56.82% 。Q2_您的年龄
由图可以看出，本次调研 16-39 岁居多。
Q3_您的职业
本次调研学生、企业/公司职员居多
Q4_您的除去生活必需品外剩余零用钱会花在食物上吗
本次调研，剩余零用钱会花在食物上的人占83.93%，其余则不会。
Q5_您喝过娃哈哈小陈陈吗（选 B，不用回答 Q6、Q8、Q11 。选 其他继续答题）
本次调研，喝过小陈陈饮料的人只占 20%左右，而没有喝过的占60%左右，不记得有
没有喝过的占10%左右。那就是说小陈陈饮料市场很大，现在很少人知道该产品。
Q6_您觉得小陈陈是您喜欢的饮料吗
本次调研，对于不记得有没有喝过该款饮料的人来说大多数对认为小陈陈不是自己喜
欢喝的饮料，而对于喝过饮料的人来说大多数认为喜欢喝这款饮料。
Q7_您觉得有一款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同你
愿意尝试吗（选 B终止回答）
根据调研结果，80%左右的人觉得有一款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃
哈哈的传统饮品不同而愿意尝试，其他则不愿意。
Q8_请问您是通过什么途径知道这款饮料的？
根据调研结果分析，40%的人是通过淘宝消费的，25%的人是经过朋友介绍消费
的，10%的人是通过广告得知消费的，15%的人在商店、超市等进行消费。
Q9_如果在天气炎热、您没胃口的情况下，您会选择什么饮料？选 DF 继续答题，选其
它则终止回答
数据显示，53%左右的人在天气炎热、您没胃口的情况下，选什么饮料都无所谓，15%
左右会选择新产品小陈陈，其他则选择其它饮料。可以看出消费者在进行选购时大多数人
都觉得无所谓，所以该产品应该投放到消费者其而易见的超市、商店等人流量多的地方。
Q10_您了解小陈陈原型人物以及小陈陈这款饮料吗？
根据调研，有喝过小陈陈的人对于小陈陈原型人物以及小陈陈这款饮料都基本了，而
没喝过的人大多数不了解，可以看出小陈陈在消费者心中是个谜，需要大量的媒介传播小
陈陈的信息。
Q11_请问小陈陈饮料的`包装是否给您留下深刻的印象？
根据调研，有喝过小陈陈的人对于小陈陈饮料的包装有21%的人喜欢，一眼就难
忘，21%的人觉得一般，少数人不喜欢，而对于不记得自己有没有喝过该款饮料的人来说
觉得小陈陈饮料的包装看了都忘记。
Q12_请问您能接受小陈陈网购的这种形式吗？
根据调研，对于喝过这款饮料的人来说小陈陈网购的形式53%左右的人不能接受，15%
左右的人可以接受，30%左右的人无所谓。显然，小陈陈网购的形式让消费者觉得该款饮
料不能及时享受而不能接受。
料市 研 告 篇饮 场调 报 2
一、背景
目前，我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。其
“ ”中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被 两乐 基本瓜分完毕，两者合计占有率接近 80％，
其他竞争者难以撼动其市场地位；瓶装水市场庞大，但由于生产工艺简单，品牌繁多，市
“场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌；茶饮料市场即将进入成熟期， 康师
” “ ”傅、农夫山泉 占据相对优势，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿
的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑；果汁饮料处于快速成长期，尚未形
成稳定的市场格局；功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还
不高，但前景十分看好。可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局
变动的角度分析，我国饮料市场都充满了生机，蕴藏着大量的商机。为了更加详细地了解
西安的饮料市场，我们就对此展开了一次市场调研。
二、调研概述
1、调研目的：
为了提高饮料行业厂家的竞争力，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便
厂家生产更适合消费者的产品，做到品种齐全，特征突出，特对西安市民进行调查。
2、调查对象：
以西安市市民为调查对象，主体为 1630 岁间；我们分为 16 岁以下、1630 岁、3150
岁、50 岁以上做为调查区间。
摘要：
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饮料市场调研报告（精选3篇）料市研告篇饮场调报1 一、调研背景 夏天还没来到，国内饮料市场已是硝烟弥漫，走进各大超市，货架上的饮料产品琳琅满目，让人应接不暇，饮料产品市场调研报告。有业内人士称，随着网购时代的到来，饮料行业也将面临重新洗牌的境遇，市场有可能进一步垄断，但究竟鹿死谁手，有营销专家表示，虽然目前饮料市场被几大品牌企业所包裹，成败的关键是在营销策略方面如何寻找“”到差异化，生产出适合消费者需求的产品。娃哈哈近期推出一款名为小陈陈的个性化饮品，该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。笔者在网络上——看到该款产品的介绍，也非常有个性化体重又飙升了？今晚又加班了...
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