服装市场调研报告范文（通用8篇）
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2024-07-12
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服装市场调研报告范文（通用 8篇）
服装市 研 告范文 篇场调 报 1
一调查目的：了解手机在大学生中的状况
近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在
的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在
大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次
调研，。
二调查对象：大学生
三设计调查项目和调查表
四调查时间：__年10 月01 日__年10 月25 日
五调查方式：网络问卷
为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在
网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：
提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用平台开发，并挂在朋友
的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷
调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，
回答我们答卷的大学生朋友人数在 20 天左右的时间内轻松突破 1000 人，最后达到了 1237
人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成
的。
数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统
计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等
六调查方法：
由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成
电子版调查问卷。
电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回
答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答
调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析
撰写调研报告
七调查数据统计分析：
本次调查共有 1237 人参加并且完成了问卷，来自全国 16 个省市 67 所高校，并且参加
调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要
针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分
析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析 5个方面 行数据 和分进 统计
析并最后给出我们小组的营销建议。
大学生手机拥有和需求状况：
调查数据显示，在被访者中有 68%的学生拥有手机。同时 26%的学生将会在近期更换
手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人
们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成
为手机市场中一个不容忽视的消费者群。
学生手机的使用要求分析
① 最重质量
选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型 19%，价格 18%，功能
18%，品牌 11%，售后服务9%，广告宣传 2%，其它方面也占2%。其中，消费者对质量的要
求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。
另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合
他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下
降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。
② 中低档产品较受欢迎
在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于 1000 元至 1500 元的价位，其比例
高达 44.5%。另外,有29%的消费者表示会选择1000 元以下的手机。当然，也有部分消费
者购买高价位手机，其中，选 1500 至__元的消 者占费15%，__元以上的占 12%。
③ 购机地点较集中
对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在
手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38% ，其它的只占6.5%。手机是高科技产
品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和
专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易
赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。
④ 手机品牌比较复杂
在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占 46.25%，其他的如摩托罗拉 15.00%,爱
立信 6.25%，西门子 6.25%，三星13.75% ，菲利浦 5.00%，其他的有 7.50%。
⑤ 手机用途比较统一
大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占 67.7%。还
有少数只是跟着大家走( 受周围人影响的和追赶时尚的，各占 9.8%。家长方面认为，手机
是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机 58.0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为
有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。
⑥ 手机费用普遍较低
在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在 50 元以下的占 40%，在 100 元
以内的占 88%。但也存在一些高消费学生，在 100―300 元内的占 12%，其中 200-300 这一
高消费段也占6%。超过300 元手机 用的基本没有。费
⑦ 充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。
在被访者中，有近 82%的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占
87%。这充分说明了，学生的消费能力有限。
学生手机族的消费动力分析
确切地说，消费动力与消费需求是密切联系的，当一个消费需求出现以后，为满足这
种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出
学生手机族的消费动力是处于一个较高水平的,造成这一高消费动力的原因，主要有以下
几点：
第一.社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增
强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新
换代的速度达到一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力
被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了
他们消费的信心。
第二.新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。
经济基础决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观
念。作为 e 时代的e 人类 ，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的
消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，而
这种强烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。
第三.信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报
纸、杂志、网络、电台、店堂、车体 广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广
告商们的努力，使得通信领域(主要是手机市场的信息极大的丰富化、便利化了，在这种
强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。
总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合
他们以往在消费过程中的学习，就会导致一种或一系列消费动机的发展。
学生手机族的消费动机分析
经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族逐渐形成了具体的
购买动机。学生手机族的消费动机可分为以下四种：
摘要：
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服装市场调研报告范文（通用8篇）服装市研告范文篇场调报1 一调查目的：了解手机在大学生中的状况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。 二调查对象：大学生 三设计调查项目和调查表 四调查时间：__年10月01日 __年10月25日 五调查方式：网络问卷 为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 提高效...
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