电影的市场研究报告
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2024-07-12
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电影的市场研究报告
近年来，随着科学技术的发展，互联网在越来越多的领域中发挥着重要的作用。在我
国电影产业迅速发展，逐步走向市场化的同时，互联网技术也渗透到电影产业中，并在一
定程度上推动了电影市场的发展。以下是小编为大家整理的关于电影市场研究报告，一起
来看看吧!
影市 研究 告篇电场报 1
一、电影产业发展概况
1、电影产业环境分析
政策环境
电影产业的政策环境整体趋好，部委之间的互动和协作逐渐增多，文化部、广电局出
台的政策，得到国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件
补给。
20xx 年9月，国务院通过《电影产业促进法(草案)》，旨在提升文化产业水平、促进
电影产业健康发展，推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管。《(草案)》提出要降
低市场准入门槛，便利市场主体、社会资本进入电影产业，首次对社会资本投资电影摄制
等业务不做限制。同时减少了行政审批，强化了备案制在电影摄制、放映和对外展销环节
的运用，有利于减少行政审批缩短投资周期;在信息公开方面也强调主管部门及时公布电
影基本情况和放映环节经营单位的情况，利于减少行业重复投资。《(草案)》在专项基
金、税收优惠、基础设施改造升级等多方面都做出了详尽的规定，将助力全产业链全面均
衡发展。
《电影产业促进法》降低了行业准入门槛
政策覆盖全产业链
经济环境
发达国家经验表明，人均 GDP 达到 3000 美元时，文化需求会进入快速发展期，人均
GDP 达到 5000 美元时就会出现井喷式发展。 根据国家统计局公布最新经济数据，20xx
年中国人均 GDP 约为 7485 美元，文化需求被迅速激活，人均 GDP 增长为其电影消费奠定
了经济基础。20xx 年中国城镇化率达到 54.77%，城镇化推动了商业地产的快速发展。商
业地产集购物、休闲、餐饮、娱乐于一身，在初期为了吸引客流，影院配套不可或缺。商
业地产的发展直接带动了影院投资的增长，20xx 年底，中国影院数量达到 5700 家，银幕
数量 2.36 万块，为电影产业发展提供了基础设施。
资本、互联网经济和影视产业化布局成为电影产业发展的重要经济环境因素。20xx 年
上半年，上市公司中涉及影视行业并购事件已超过30 件，平均一周一件并购案，而去年A
股涉及影视行业的并购案件为 54 件。20xx 年以来资本对电影产业的渗透，延续了20xx
年的资本热度和景气，运作模式包括影视基金、借壳上市、上市公司并购等。BAT 为代表
的互联网经济和商业主体开始影视业务布局，分别成立爱奇艺影业、百度影业、阿里影
业、腾讯影业等公司，通过互联网功能和平台优势，挖掘电影产业链存量市场，并开始探
索电影后产业环节的增量部分。同时上市影视公司寻求多元化发展，以丰富互动娱乐业务
为目标，如华谊兄弟领投手游发行商咸鱼游戏 A轮融资。
社会环境
观影人群快速增长，90 后成观影主力。20xx 年上半年中国电影总观影人次再次高速
增长，同比增长 46%。从观众年龄分布来看，90 后已经成为观影主力，占比从 20xx 年的
52%上升至今年上半年的 57%，其中，95 后观影群体迅速扩大，占比从 20xx 年的仅4%窜升
至今年初的 15%。从学历分布看，大学本/专科占到8成，高知白领成为中国核心电影观
众，该群体对电影的消费和需求代表了主体电影观众的意见。
中国电影新力量正在快速崛起，新晋、跨界导演作品以及话题性、粉丝电影显著增
加，这些电影打破固定模式，受到年轻主流和核心观众的喜爱。随着影院终端的发展，观
众可接受的内容和信息愈加广泛，观众对电影内容的需求会趋于定向和精细。
2、电影产业规模分析
中国电影产业规模整体在高速增长，国内票房收入占比逐年增高，从20xx 年的 61.8%
攀升到 20xx 年的 81.4% ，国内票房增速除20xx 年低于产业规模增速之外，20xx-20xx 年
都以高出10% 的速度增值，但20xx 年差值缩窄到5%以内，电影产业规模增速的动力开始
部分转向到国内非票房和海外销售的拉动上，20xx-20xx 年二者的平均增速分别为
32.1%、32.8%，可以预见后续几年二者将逐步保持稳定增速，共同带来产业规模的增加。
不过，参照北美电影业的发展情况，中国电影产业成长的动力，在未来都需要借助多元盈
利渠道来拓展。
电影市场票房收入方面，20xx 年1月-6 月，中国大陆市场票房总计202.4 亿，同比增
长48.9%。20xx 上半年新片158 部(1 月1日-6 月30 日上映)，其中国产影片117 部，票房
86.7 亿，单部平均票房 7410 万;进口影片33 部，票房 107.1 亿，单部平均票房 3.2 亿;特
殊影片 8部(纯港片和纯台片)，票房 6105 万，单部平均票房 763 万。
纵观过去几年的票房趋势，国产片和进口片票房贡献净差在20xx-20xx 年大致维持
在8-12%比例，20xx 年被后者反超为-4%，20xx 年恢复反弹后拉大到 18%，20xx 年实现
回归，恢复到平均范围内。在国产片和排片保护政策，以及引进片审查机制背景下，预计
后续几年国产片和进口片的贡献差值将继续维持在平均范围内。从国产片、进口片票房增
速对比来看，二者的平均增长率分别为37%、40%，前者对中国电影总票房的贡献度要低
于后者，国产片需要进一步提高票房竞争力。
20xx 年上半年国内票房过亿的影片总计42 部，其中国产影片22 部，票房 81.1 亿，
吸引 2.3 亿人次观影;进口影片20 部，票房 104.9 亿，吸引 2.8 亿人次观影。国产过亿影
片票房集中在 2-5 亿区间，进口过亿影片则在1-2 亿区间及 9亿以上区间占较多数量。
全球范围内，20xx 年全球电影票房收入增速与20xx 年相比下降 3个百分点，主要原
因是受到北美市场放缓所影响。艺恩咨询预计，未来几年内，全球电影票房仍将保持5%的
平均增速。
继20xx 年票房出现负增长后，20xx 年北美电影票房增速再次掉入负增长，延续了
20xx 年票房增速放缓之后的颓势，导致 110 亿美元大关的票房预期成为泡影。缓速增长
甚至下降将成为未来北美票房市场的一个特点，原因包括观影人次增长乏力、票价压力、
其他发行窗口分流、续集表现不佳、全球发行问题等因素。事实上，这种下降趋势还发生
在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等多数国家。
不过，20xx 年北美、亚洲、西欧仍为全球重要电影票房市场，其中中国电影票房占全
球电影总票房总额突破 10%，相较于20xx 年增长 2.5%;相应地，北美由 20xx 年的 30.4%占
比下降了 2.7%，北美的市场总额进一步被分摊;中国与北美之间的总额差距由20xx 年的
20.4%，缩窄为20xx 年的 15.2%，但是中国票房仍不及北美的一半。
3、电影市场发展趋势分析
产业链延伸、跨界经营和互联网化并购潮将会持续
影视公司的跨界行为是以围绕产业链的细分领域而进行，具备清晰盈利模式的手游业
务成为诸多影视公司参投的重要对象;宣发部分受到互联网的影响最为直接，因而也成为
影视公司加强产业链整合力度的关键节点，通过对外并购、产品研发等手段覆盖在线购票
相关业务。
影视公司与互联网的联姻表现在跨界和互联网化过程，产业链中的内容制作、终端和
衍生品节点成为互联网化的重要实施方向，如阿里、腾讯两大互联网巨头参与华谊 20xx
年36 亿定增方案，华谊以此接入阿里电商和腾讯社交娱乐资源，并有针对地进行项目合
作与计划执行。
20xx-20xx 年影视公司跨界与互联网化分析
在线票务高速发展，电影发行去中介化
20xx 年到 20xx 年是在线票务高速发展阶段，根据易观智库数据，20xx 年第1季度中
国在线电影票务(包括传统线上团购和在线选座)市场份额已经达到 63.42%，具有市场先发
优势的猫眼电影、格瓦拉排名一二，BAT 旗下的微信电影票、淘宝电影、百度糯米也在奋
起直追。电影在线票务主要把握的是电影的发行、营销环节，利润主要来源于票务服务
费、宣传发行费。近期，参与联合出品的电影，票务网站参与出品的电影可以最终进行票
房分成，票务网站盈利模式发生了实质性的变化，在线票务网站已经部分具有发行功能，
未来这一趋势会被进一步强化。
电影营销进入移动互联时期
电影产业的互联网化最先开始于营销领域。早在门户网站时期，电影互联网营销主要
表现为在新浪、搜狐等门户的娱乐版块发布电影上映信息以及相关新闻报道，这实质上仅
是纸媒、电视等传统媒体电影宣传内容向互联网的迁移，并不是真正意义上的营销。社交
网站时期，以微博为代表的社交网络蓬勃兴起，20xx 年《失恋 33 天》迎合了这种传播趋
势，在社交网站发布预告片，进行病毒式传播，在票房冷清的11 月创造了 3.5 亿元的佳
绩。随着移动互联网时代的到来，移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告
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电影的市场研究报告 近年来，随着科学技术的发展，互联网在越来越多的领域中发挥着重要的作用。在我国电影产业迅速发展，逐步走向市场化的同时，互联网技术也渗透到电影产业中，并在一定程度上推动了电影市场的发展。以下是小编为大家整理的关于电影市场研究报告，一起来看看吧!影市研究告篇电场报1 一、电影产业发展概况 1、电影产业环境分析 政策环境 电影产业的政策环境整体趋好，部委之间的互动和协作逐渐增多，文化部、广电局出台的政策，得到国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件补给。 20xx年9月，国务院通过《电影产业促进法(草案)》，旨在提升文化产业水平、促进电影产业健康...
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