饮水机市场研究报告（精选3篇）
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2024-07-12
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饮水机市场研究报告（精选 3篇）
水机市 研究 告 篇饮 场 报 1
调研地点：
调研内容：
调研方式：实地调研，网络调研
随着人们生活水品的逐渐提高，饮水机已经成为现当代人们的一种新的健康的生活态
度和方式。
对当前的饮水机市场做一个调查，不仅能够正确的为后面的饮水机设计做指导。也可
以为后面的方案设计提供重要的数据与信息。本次调查采取问卷法、现场调查和网络调查
收集资料。主要询问了售货员，购买选择饮水机时考虑的因素，主要的选购对象，以及所
能接受的价格等。
一、市场特征
“ ” “经调查：如今，饮水机市场基本上已经形成群雄混战的局面，尤其是 珠三角 与 长
”三角 两大兵团。我国的饮水机生产发源并扬名于长三角的浙江，20 世纪 90 年代，中国第
“ ”一台饮水机就在此诞生，为今天 长三角 饮水机行业打拼天下奠定了深厚的根基。以美
“ ” “ ”的、安吉尔等品牌为代表的 珠三角 饮水机兵团也逐渐形成。尽管 珠三角 水兵团有着先
“ ” “发优势，但 长三角 水兵团却凭借区域竞争优势厚积薄发、后发制人，大有赶超 珠三
” “ ”角 水兵团之势。资料显示， 珠三角 水兵团已占据了行业 68％的市场份额，其主要产品
和 ，更是以年产值 20 “ ”％的速度飞速增长，已大大超过了 长三角 水兵团。
饮水机经过数十载的发展，浙粤两派在技术发展的趋势上也有所不同：浙江水兵团注
重发展具有市场发展潜力的高科技含量产品，如直饮机、净水设备等等，他们瞄准这些在
国内市 上 未形成一定 模 水 品 行研 ，代表企 有沁园、浪木、先 等；而广场 还 规 饮 产 进 发 业 锋
东企业与浙江企业不同，他们则注重传统饮水机产品功能上的更新换代，节能、环保等概
念被赋予到饮水机产品上，代表企业有美的、安吉尔等。
广东品牌明显占据上风。在品牌竞争中，浙江企业的劣势相当的明显。广东的美的、
“ ”科龙等一些行业领军企业虽非 科班 出身。然而其在空调、冰箱等家电领域的品牌影响力
早已深入人心了。他们一旦进入其他家电行业，相对于那些中小企业来说，他们的品牌优
势就相当的明显了。传统的浙江企业品牌建设对弱些除沁园、浪木等品牌外大都知名度较
低。
据权威部门的数据显示：广东的饮水机产量占据了全国市场的 70%左右，而美的等企
业以 44。86%的市场占有率，又占据着绝对的优势。
目前，我国水家电产品的市场营销，特别是浙江一些饮水机企业受到资金和竞争力的
局限，大多采取的是代理商模式，厂家基本上没有建立直营办事处或者销售队伍，直接将
产品卖给代理商，由代理商操作终端市场。这种模式虽节省销售费用，却使得厂家在市场
营销上出现真空，由于无法及时把握市场发展趋势和动态信息，最终导致企业无法制定贴
近市场的营销策略和产品定位。
可以 ，如今的 水机行 广 企 占据着 的主 地位，在品牌和市 上均说饮 业 东 业 绝对 导 场营销
占据优势，然而，浙江企业的实力却也不容忽视。广东饮水机企业如果想继续引领市场，
就必须认真学习浙江企业对产品制造工艺质量的重视。一旦浙江企业加强了自身的品牌营
销，广东企业就有可能逐渐丧失现有的市场份额。
另外，从市场消费情况来看，调研结果显示，中低档价格的饮水机最具吸引力，75%
的潜在购买者未来打算购买的饮水机的价格在 101 元~300 元之 ，而间500 元以上的 品吸产
引的是一小部分高端用户。不打算购买饮水机的消费者中，有将近一半的消费者是因为消
费观念的原因而不购买饮水机，饮水机本身的质量、价格等客观原因对消费者的消费行为
并不起主导作用。目前，国内消费者的强势群体还未明显呈现出来，消费者对于饮水机的
价格取向仍以中低端 主。为
饮水机已经从成长期进入成熟期，随着买方市场的形成及消费者对饮水机消费观念的
转变，饮水机行业已经进入价格、外观造型、质量、性能、功能、服务等全方位的竞争。
但社会上有关节能方面的宣传少之又少，消费者不了解也不关注饮水机的耗电情况。节能
饮水机比一般的饮水机价格高，而节能产品对消费者的回报是在长期的使用过程中体现
的，这一回馈过程比较漫长。对于消费者来说，他们更看中的是眼前的购买费用，对于使
用费用则考虑得较少。由于市场没有对节能产品的需求，生产厂家的研发动力就不会很
大，使得行业的节能意识也非常薄弱，仅有几家知名品牌推出了节能产品，节能饮水机在
整个行业里还是比较少的。
二、产品格局
企业提高产品售价的办法是为饮水机增加附加功能，使饮水机不仅具有普通的加热功
能，更通过增加装置改进技术为饮水机增加了水处理、杀菌消毒、抗菌免洗等健康饮水功
能，此外，还增加了外加热、温开水等人性化设计。
“ ”在发生的一系列 公共健康危机事件 ，消费者意识到饮水健康的重要性，也让企业在
“ ” “ ”饮水健康方面下足了功夫，美的 沸腾胆 技术，安吉尔新推出的袋装水系列饮水机产
品，以及奇贵推出的反渗透取水原理，都在从饮水技术和饮水操作环节进行着改善水质的
“ ”努力。目前慈溪诸多饮水机企业推广的 麦饭石 技术，引领饮水机向更天然健康的方向发
展。
对于商家在饮水机上所花的这些心思和创新，有些消费者觉得很实用，但也有不少消
费者认为，类似的新功能看着新鲜，是否实用关键还要看市场的检验。也有饮水机经销商
表示，增加附加功能是不少厂家都喜欢采用的策略，有些新功能增加的研发费用不一定
高，但价格确可以提高不少。
从卖场方面的统计数据来看，饮水机价位在400——500 元 品最受 迎，国美 器产欢 电
每周发布的饮水机销售排行榜前十位中，200 元以下 品只占到产1/5 不到，其余大部分售
价在 500 元上下。但 中的 水机一般售价大多在八九百 ，千万以上 品更是不乏卖场 饮 块钱 产
其列。
冷热型的饮水机中，立式占 90。4%，台式 9。5%；单冷型的饮水机中，立式占据全部
份额；单热型的饮水机中，立式占 74。2%，台式占 25。8%；电子制冷型的饮水机中，立
式占 88。2%，台式占 11。8%。 体来 ，在各 型的 水机中，以立式 品 主，超总 说 类 饮 产 为 过
了86%的市场份额，台式产品所占份额相对较少。
三、市场调查表
（1）、 卷问
饮水机市场调查问卷表
1、您的性别：
A 、男B、女
2、您对家用的饮水机要求是：
A、冷热双用 B、温热双用 C、冷温热三用
3、您觉得您的饮水机只安放一个接水位置，冷、热、温水共用一个出水口方便吗？
A、很合适 B、不合适 C、无所谓
4、您喜欢这样的饮水机吗？
A、传统无门式B、有门样式C、无所谓
5、您喜欢什么风格的饮水机：
A、现代时尚B 、简洁大方 C、豪华气派D、精致小巧
6、您觉得饮水机的颜色这样更适合您？
A、冷色（绿、蓝、紫）B、暖色（红、橙、黄）
C、黑白 D、其他
7、您能接受的饮水机的价格在：
A、100 元以下 B、100—300 元C、300—800 元D、800 元以上
8、您家中的饮水机平时怎么放置的？
A、平放于桌面B、立于客厅墙角C、立于卧室床头 D、其他
9、您觉得饮水机的接水按钮怎么更合适您的使用习惯：
A 、可向下压并弹起B、带弧度用杯子顶开即可接水
C 、隐藏式的和机身融为一体D、其他想法
10、您觉得饮水机用于杯子存放和消毒的消毒柜对您来说用处大吗？
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饮水机市场研究报告（精选3篇）水机市研究告篇饮场报1 调研地点： 调研内容： 调研方式：实地调研，网络调研 随着人们生活水品的逐渐提高，饮水机已经成为现当代人们的一种新的健康的生活态度和方式。 对当前的饮水机市场做一个调查，不仅能够正确的为后面的饮水机设计做指导。也可以为后面的方案设计提供重要的数据与信息。本次调查采取问卷法、现场调查和网络调查收集资料。主要询问了售货员，购买选择饮水机时考虑的因素，主要的选购对象，以及所能接受的价格等。 一、市场特征 “”“经调查：如今，饮水机市场基本上已经形成群雄混战的局面，尤其是珠三角与长”三角两大兵团。我国的饮水机生产发源并扬名于长三角的...
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