银行关于提升金融服务，助力乡村振兴暨金融服务网格化实施方案
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2024-08-12
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银行关于提升金融服务，助力乡村振兴暨金融服务网格化实施方案
“ ”为践行国家普惠金融和乡村振兴理念，牢固树立 以客户为中心、以市场为导向 的经营理
念，建立城乡全覆盖的金融服务体系，全面提升我行服务社区居民、农村农民、小微实体
经济的能力，实现自身业务的健康、可持续发展。特制定**银行提升金融服务，助力乡村
振兴暨金融服务网格化实施方案。
一、组织领导
为提升金融服务，助力乡村振兴（下简称本活动）是一项长期战略性工作，为保证此次活
动的全面开展，总行特成立专项领导小组,总行董事长任组长，其他班子成员为副组长，
成员由各部（室）、各支行负责人组成。活动领导小组下设办公室，办公室设在业务拓展
部，办公室主任由部门负责人兼任，负责此项工作的组织、策划、协调、检查和考评。各
支行要成立本单位的工作领导小组，负责本支行活动的组织开展、统筹协调及考核管理。
二、活动时间
第一阶段：20xx 年5月1日-20xx 年5月31 日
总行专项领导小组牵头，以各支行区域的物理网点为基础，虚拟网格为依托，全面开展此
项工作，支行结合自身情况制定支行的具体工作方案，明确自身网格范围，内部划定二级
网格，每个网格落实到人。同时，充分调动员工积极性，培训员工营销技能。
第二阶段：20xx 年6月1日-20xx 年12 月31 日
总结精准营销工作开展过程中存在的难点、痛点，找到业务开展过程中的薄弱环节，对症
下药，采取针对性的工作措施，制定行之有效的工作方案，攻坚克难，推动提升网格化精
准营销工作措施再完善、任务再落实、业绩再提升。
三、主要目标
一是转变经营理念，引导各网点人员树立主动营销意识，精耕细作当地金融市场，打造本
行的核心竞争力。
二是打造本行金融服务品牌，构建基础金融不出社社区（村）、综合金融不出街道的服务
体系，全行实现信用贷款、农户贷款、小微贷款分别达到亿元；个人授信覆盖率达 %，授
信户数达 户（20xx-20xx 年）。
三是采集完善客户信息，通过引导各网点建设金融服务网格，持续开展客户走访与回访，
登记完善客户信息，不断积累本行的数据资产，及时掌握客户的金融需求，切实解决金融
产品与客户需求之间的不对称问题。
四是实现业绩可持续增长。通过对采集信息的持续追踪，充分满足客户的各方面金融需
求，带动本行业务的全面发展，以更好地支持和服务实体经济的发展。
五是量化目标。整合客户资源，对细分的实体网格和虚拟网格进行网格调研、信息建档和
产品营销，实现本行发展战略目标落地和存款、贷款、金燕e贷、电子银行等渠道产品等
关键性经营指标提升。
三、工作安排和步骤
按网格化营销理念，立户建档，筹备区虚拟网格、城乡结合部整村授信，专业批发市场和
生产经营商户行业授信，区域内通过消费品协会、餐饮协会、装修协会等合作为客户授
信，以三条主线推进网格化营销服务，通过一段时间的运行，总结沉淀，归纳细化，进一
步做实做精做细，不留盲区。
（一）外环区域
老城、增福支行，城乡给合部，该区域以农户为主，住户较为集中，采取整村授信形式进
行集中授信。此部分客户以增加授信户数和市场占有率为重点，额度控制在 5-20 万元以
内，产品对接以金燕E贷为载体，具体工作方法可参照成熟农商行整村授信方案进行。
支行需要依托周边社区，以辖内城乡居民为服务对象，对沿街商户、小区进行全方位的宣
传，切实提升区域内客户与我行业务的合作度和粘合度。同时，结合在周边市场、商场，
将初步对网格营销和整村授信方面进行逐步推进，通过广泛宣传，建档立案，重点对社区
有影响力，典型的创业商户开展授信，以点带面，逐步全社区覆盖计划在 5月底前做一个
行业手心，6月中旬做社区或整存授信。
（二）中环区域
解放路、营业部，距市中心有一定距离区域，以专业批发市场和生产经营商户为主要群体
的区域。对该区域内符合国家产业政策的加工厂、批发商和商品代理商进行授信服务。此
区域内客户以集中宣讲，重点授信为方式进行授信。一是与专业市场对接，如家具市场、
水果市场等，力争通过集中宣讲的形式，让入驻商户了解我们的产品，然后再对有资金需
求的商户进行重点授信和用信，授信以金燕E“ ”贷为载体， 商易贷 ，金额最高 20 万元。
二是对于部分职工收入较高的公司可对其员工进行集中宣讲授信，为职工提供消费贷产
品。授信以金燕E“ ”贷为载体，可取名为 精英贷 ，金额最高 20 万元。三是 于区域内的对
“ ”小微企业进行授信，授信以 税信通为载体。根据近两年纳税额度进行测算授信。此区域
客户群体的有效用信户数会较高，预计可增加授信客户 1300 户以上。
（三）市区支行
西关、和尚桥、建设路支行
1. “ ”紧围绕 深耕社区、服务小微 的市场定位开展精准营销，打造特色化精品服务网点。举
办各类引客手段，进行存款精准营销；培养员工营销主动性，按区域、按行业、按商圈等
多层面展开外拓服务，开展针对性的扫街式营销；以支行为基点，展开定点辐射式联动营
销；电话营销、老客户带动新客户等一系列营销方式作为补充渠道；与各类平台，包括各
类专业市场、工业园区、行业协会、商会以及政府发展基金等开展合作，推动小微企业批
量营销，提高批量授信水平，为各类组织成员企业提供信贷支持和综合金融服务。与辖内
商超合作，为其推荐的下游经销商提供金融服务；与代理记账公司合作，为其推荐的客户
提供金融服务；利用异业客户，外出集中宣讲。推进对各类批发市场、建材城及周边沿街
商户等商圈客户进行资料进行收集及预授信，进行结算账户开立、结算渠道等综合营销。
与社区、居委会、物业公司寻找合作方式，营销社区居民客户。
（四）农区支行，持续推进整村授信工作
各支行的试点网格化营销探索，逐步确立我行提升金融服务，助力乡村振兴，网格化金融
服务思路，探索切实可行的符行我行实际的网格化营销实施细则。
四、配套措施
（一）设计产品组合
金融网格化实行客户综合化营销，存贷联动营销，争取做客户的主办银行。针对不同客户
群体特点，通过以下产品进行一揽子营销。社区网格：通过许昌都通卡、社保卡等业务切
入，主推金燕e贷和存款类、手机银行产品，主打存款类产品和家庭消费贷款；商区网
格：通过金燕e付作为切入点，主推贷款产品和电子银行产品；园区企业网格：通过贷款
产品作为切入点，顺势推荐工资代发、高管理财、员工消费贷款产品。公共服务机构网
格：以金燕e贷作为切入点，主推存款、手机银行等产品。
（二）打造特色服务
为全方位场景化服务客户，搭建本行和客户之间的互动机制，根据各支行组织活动需求，
制作相关业务产品、金融知识宣讲课件，培训内训师，为社区居民和机关企业职工向广大
客户介绍金融知识、防诈骗、珍惜信用、安全用卡等方面的知识。进一步深入社区，提高
我行知名度。
为社区居民，开展一系列增值服务，包括上门走访、健康体检、上门开卡、便民服务、关
注亲子教育，提高我行惠民度。
（二）加强宣传造势。
1、设计宣传用语，在本行网点所在的主要交通要道、社区和村组张贴或悬挂宣传标语、
宣传牌，银行网点电子显示屏上要滚动播放宣传标语。
2 、丰富宣传方式， 总行以及各支行要充分利用多种宣传渠道对本行金融服务整村授信战
略进行宣传，提高本行品牌知名度以及市场的认可度。宣传形式包括不限于：1、大平台
宣传，比如当地电视台、电台、报纸宣传；2、发挥网点优势，利用网点的 LED 屏、电视
机、海报进行宣传；3、户外媒体宣传，比如汽车车身广告、墙体广告、路牌广告、三轮
车车贴、员工汽车贴等；4、充分利用线上宣传渠道，比如短信、微信平台、微信群、朋
友圈等。
五、工作需求
（一）强有力的推动督导部门。成立相关部门组成的专门办公室，督导关注进程，确立定
期总结分析会议，逐步建成思路清晰、执行力强，接地气的实现方案。
（二）狠抓工作落实。相关部门要正确处理好本工作与其他各项工作的关系，统筹兼顾、
有机衔接，确保本项工作与其他工作两手抓、两不误、两促进。
（三）强化协同配合。落实总行领导、部室、支行三级管理体系，合力推进本项营销工
作。对支行提出的诸如礼品设计、订购，活动开展，总行给予大力支持。
摘要：
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银行关于提升金融服务，助力乡村振兴暨金融服务网格化实施方案“”为践行国家普惠金融和乡村振兴理念，牢固树立以客户为中心、以市场为导向的经营理念，建立城乡全覆盖的金融服务体系，全面提升我行服务社区居民、农村农民、小微实体经济的能力，实现自身业务的健康、可持续发展。特制定**银行提升金融服务，助力乡村振兴暨金融服务网格化实施方案。一、组织领导为提升金融服务，助力乡村振兴（下简称本活动）是一项长期战略性工作，为保证此次活动的全面开展，总行特成立专项领导小组,总行董事长任组长，其他班子成员为副组长，成员由各部（室）、各支行负责人组成。活动领导小组下设办公室，办公室设在业务拓展部，办公室主任由部门负责人兼...
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