服装市场分析调查报告（精选21篇）
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服装市场分析调查报告（精选 21 篇）
服装市 分析 告 篇场 调查报 1
一、内容简介:
这次我们在黄州培训调查了 80 名女性消费者和 20 名男性消费者。大多在 16-25 岁之
间。
经过调查，我们发现黄州大多数消费者的消费水平在 100-150 之间。然而，有些消费
者可以接受 150-200 元的价格。而且消费者对衣服的质量要求很高，大多想要针织和混
纺。但是对于卖衣服的地方，消费者更喜欢去那种专卖店或者商业街。对于服装的选择，
消费者更注重选择更休闲得体的服装。尤其重要的是，我们发现黄州的消费者并不完全了
解网购，甚至从未听说过网购。对名牌的要求不是很高。
这次在黄州的调查让我们意识到，网购需要大力推广，这是我们在网上开店拓展市场
“ ”的机会，但我们也需要更加努力地创造市场，打开黄州 无互联网 的现象。
这只是对我们调查的简单描述。以下是我们调查的详细分析。
二、主要内容:
1.调查背景
总的来说，服装行业以其廉价的劳动力资源和强大的支撑优势在纺织服装行业处于领
先地位。随着进口配额的取消，服装企业面临着前所未有的发展机遇。因此，我们需要加
强以下关键任务:巩固现有市场，维护出口秩序；分享潜在市场；创新市场；实施标准化
“ ”战略。出口企业要做好 后配额时代 :一是积极推进企业重组，优化资源配置，增强创新
能力；第二，积极进行产业建设，促进贸易上下游延伸，提高整个体系的效率；第三，积
“ ” “ ”极实施品牌战略，逐步发展自己的品牌；四是积极 走出去 、 请进来 ，积极吸收消化国
外先进生产技术和管理经验，加快人才队伍建设。通过中国专业服装项目的市场调查报
告，生产企业和投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在
客户，并提供详细信息，为研究竞争对手的市场定位、产品特点、产品定价、营销模式、
销售网络和企业发展提供决策依据。整个 20xx 系列以单一色调为主，其中黑白代表了软
硬、历史、现代等双重特征，也代表了品牌风格。
(1).服装是改革开放以来形成的第一个市场。这是一个门槛低、容易进入的市场。正
因为如此，它也是最容易饱和和衰落的市场。同时，它的地域要求也很明显。小县城有小
县城集市，小村庄有自己的小市场，大省会也有与之相匹配的标准化市场。
(2)调查显示，现代社会越来越多的人注重外表。人们对服装的需求和选择不仅与人
们的心理、年龄和性格有关，还受到其他客观因素的影响。消费者的购买行为受收入水
平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统、社会发展水平等客观条件的影响，也与
个人年龄水平、受教育程度、审美情趣、消费目的等主观因素密切相关。
(3)21 世纪的消费迎合了现代人服装的不同品味和风格。
(4) “ ”目前提倡的 名牌战略 是为了适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者
行为的影响是品牌最一般的表现。强大的品牌可以给消费者心理带来一种冲击效应，产生
购买动机。一旦适用，由于实际效果更好，得到更好的评价，口碑逐渐形成，从而达到信
任、强化、情感共鸣的效果。综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最
关心的因素之一。对于现代企业来说，所有的产品开发和营销活动都应该以消费者的需求
为基础，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之路。
(5)改革开放以来，中国的经济建设取得了长足的进步。人民生活水平显著提高。服
“ ”装在 衣、食、住、行 中名列第一，人们对服装的要求突飞猛进。不同的消费群体，不同
的消费心理，形成不同的消费水平。
(6).不再是每个人都有衣服穿的问题，而是满足人们不断上升的审美和服饰文化的要
求。中国拥有的是一个购买力可观、购买欲望和需求强烈的消费群体
(7)创新是指企业将前所未见的生产要素或生产方式的组合整合到管理体系中，从而
快速完善管理体系。它不仅是企业家或员工个人价值观的体现，也是一种超越传统的经济
行为。在信息技术时代，创新是一种具有更强生命力和更高价值创造的商业元素。所以要
积极倡导创新精神，紧跟时代，从人民需求出发。这样才能在市场上立于不败之地。
E.根据调查，人们普遍认为，服装批发市场的普遍问题是产品档次不全、产品质量低
和卫生条件差。这些问题是服装市场亟待解决的。这也说明购买者的要求在不断提高，希
望在产品档次齐全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场购买服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场开发经验和思路，让市场相互了解，学
习先进的开发模式，逐步改变和淘汰落后的营销和管理方法。在引导市场发展、控制过度
开发、为行业和企业提供经营决策参考、促进国际国内贸易平台交流等方面发挥了积极作
用。
随着消费者消费能力的增加，他们在购买服装时不再单纯考虑产品的基本功能。在达
到一定收入的前提下，为了满足工作、心理、生活和社会生活的需要，选择购买能够显示
自己经济实力和自身品味的品牌产品是必然的。随着信息交流的加快，品牌消费的消费群
体几乎与时尚的需求同步。服装消费市场正沿着需求消费->时尚消费->时尚消费->个性消
费的路径变化，这是一条由低到高的品牌消费需求轨迹。目前，由于区域经济差异、个人
收入差异、城市间文化差异的影响，服装消费市场仍存在整体失衡，但随着时间的推移，
这种差异将很快趋于平稳。
3.调查的结果
(1)性别:
答案总数:100
(2)年龄:
答案总数:100
(3)可接受的服装价格:
答案总数:100
(4)经常买衣服的地方:
答案总数:100
(5)服装面料的选择:
答案总数:100
(6)对网购的态度:
答案总数:100
4.总的结论和建议:这个年龄段的消费群体是服装消费中最重要的群体，是服装购买
频率最高、总购买量较多的群体，其中女性人口略多于男性人口，与中国总人口中男女比
例相对。这个群体有强烈的购买欲、时尚欲、追求时尚和个性，敢于尝试新事物，容易接
受各种新品牌。 个群体很大一部分人容易冲 物。目前 有最多的服装品牌和最具这 动购 拥 竞
争力的细分市场。
青年:这个年龄段的消费群体是服装消费的主体群体，是消费群体中单件服装购买价
值最高的群体。这个群体是经济基础最强，购买欲望最强的群体。但是这个群体的大多数
人的人生观和价值观都比较成熟，所以对风格和时尚都有自己的偏好，相当一部分人已经
有了自己喜欢的品牌
品牌接受度低，购物理性居多。
中年:这个年龄段的消费群体事业有成，购买服装的欲望一般，但对服装有一定的高
层次需求(即品牌需求)。
市面上适合这个年龄段的服装品牌很少。有购买欲的时候，找不到合适的服装品牌。
尤其是这个年龄段的女性服装品牌严重缺乏，市场机会很大。
老年:这个年龄段的人口，买衣服的欲望低。这个年龄段的服装品牌基本空缺。
消费者的购买行为受收入渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统、社
会发展水平等客观条件影响，与个人年龄水平、受教育程度、审美情趣、消费目的等主观
因素密切相关。
三.附件材料:略
服装市 分析 告 篇场 调查报 2
一、调查目的：
调查有关森马牛仔裤的各种信息，并与美特斯邦威做比较，在比较中看看该品牌的市
场前景，并作为学习市场营销课程的一次实践
二、研究方法：
标签： #调查报告
摘要：
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服装市场分析调查报告（精选21篇）服装市分析告篇场调查报1 一、内容简介: 这次我们在黄州培训调查了80名女性消费者和20名男性消费者。大多在16-25岁之间。 经过调查，我们发现黄州大多数消费者的消费水平在100-150之间。然而，有些消费者可以接受150-200元的价格。而且消费者对衣服的质量要求很高，大多想要针织和混纺。但是对于卖衣服的地方，消费者更喜欢去那种专卖店或者商业街。对于服装的选择，消费者更注重选择更休闲得体的服装。尤其重要的是，我们发现黄州的消费者并不完全了解网购，甚至从未听说过网购。对名牌的要求不是很高。 这次在黄州的调查让我们意识到，网购需要大力推广，这是我们在网...
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作者：Jazy
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时间：2024-07-12
