营销分析报告（精选9篇）
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2024-07-12
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营销分析报告（精选 9篇）
分析 告 篇营销 报 1
国际互联网无国界与区域的限制，因此，网络营销轻而易举就打破了地域限制，是一
种极其开放的、覆盖范围极其广泛的营销活动。
摘要：笔者结合传统市场营销理念及互联网技术，论述了网络营销的方式，并就其目
前所存在的问题提出相应的对策。
关键字：电子商务;网络营销;战略
1、网络营销的内涵与特征
1.1 覆盖区域非常广泛
传统的市场营销往往受到地域限制，很多好的产品由于种种原因局限在生产地周围的
市场，无法被更多的人了解并购买。国际互联网无国界与区域的限制，因此，网络营销轻
而易举就打破了地域限制，是一种极其开放的、覆盖范围极其广泛的营销活动。企业的产
品推广可以通过网络到达世界上任何一个网络用户终端，吸引其注意，从而扩大企业及其
产品的知名度，挖掘出更多的潜在顾客。这样，企业的市场就成为真正的全球化市场。
1.2 传达信息非常迅捷
在传统的市场营销活动中，企业要将新的产品信息或企业新的动向等传达给消费者往
往要经过比较繁琐的程序，会受到时间空间的限制，因而时效性会差一些。而网络营销在
传达信息方面不受时间空间的限制，可以在任何时间任何地点轻松地将需要传达给顾客的
信息及时地让顾客了解到。比如，在 20xx 年购买基金的热潮中，基金公司就是有效地利
用了互联网，将各种信息及时发布给受众，使受众在第一时问内对相关情况有所掌握，从
而指导自己的下一步行动。
1.3 能够与顾客有效互动
在传统的市场营销活动中，顾客往往处于被动接受企业产品的地位。企业得到的顾客
反馈不足，与顾客互动性较差。网络传播不同于纸质媒介或是音频视频传播，网络传播的
一大特性就是信息沟通的双向性。网络营销中，既有企业而向顾客的信息传播，又有顾客
对企业的信息反馈。这样的双向沟通无疑会使顾客加深对企业产品的了解程度，同时也使
“企业更有效地掌握顾客的需求，从而更好地实现营销 以顾客需求为中心,”的目标。
1.4 大大降低交易费用
在传统的营销方式中，产品从生产到宣传包装再到市场流通，其中环节较多，附加的
成本也就较大。
相比较，网络营销大大降低了交易费用，通过网络营销，商品交易得以直接进行，交
易环节大为减少，交易成本随之降低。例如某些网上卖书的网站，不用在全国各地租场
地，不用大量的人力实地卖书，其图书就卖到了全国各地。这其中场地费、人力费以及相
关损耗费大为降低。而且，读者不用出门，采取货到付款的方式，在家就可购得所需书
籍。这对于读者来说，既省去了出门选书的时间和路费，还可享受到低于市场价的优惠，
无外乎越来越多的人青睐于网上购书。
1.5 提出个性化生产需求
在传统的市场营销中，企业的营销产品往往是大规模生产的同类产品，用以满足一个
相对顾客群体的需要，对顾客的个性化需求难以满足。
网络营销使企业满足顾客个性化需求成为可能。通过网络，顾客可以把对产品的要求
及时告知企业，然后再通过网络向企业下订单，企业再根据订单的要求进行生产。比如戴
尔电脑公司就是由顾客根据自己的实际需要在网上自主选择所需要的电脑配置，然后公司
根据顾客所需，安装电脑并送货上门。
2、网络营销的几种方式
2.1 利用网站营销
这是网络营销最基本的方式。企业可以建立自己的网站，在网上宣传自己的优势产
品，形成网上品牌。企业的网页在制作上要能够吸引人，内容应时时更新，在宣传自己的
同时可为顾客提供与产品相关的小知识等，丰富网上内容。同时，开设专门的与顾客互动
的版面，更好地倾听来自顾客的声音，还可以与其他网站做友情链接，扩大企业的知名
度。
2.2 利用搜索引擎营销
随着互联网的发展，网上信息浩如烟海，访问者要想找到自己所需要的信息通常要依
靠搜索引擎。搜索引擎是一种网络站点推广工具。企业可以通过付费的方式，在搜索引擎
上注册排名靠前的关键字。这样，访问者在使用搜索引擎时，就会比较容易看到该企业的
相关信息。企业的网站建设得再好，若没有好的引擎把访问者引进去，该企业网站的点击
率必然会受到影响。
分析 告 篇营销 报 2
一、电子商务发展现状及背景
我省规划以来的现状: 信息网络系统快速发展、电子商务应用企业 和网民迅速增
加 、电子商务网站和交易平台应用能力明显增强、电子商务配套 支撑体系初步形成 、电
子商务人才培养初见成效 。而且在20xx 年3月27 “ ”日我国 就发布《电子商务 十二五 发
“ ” 展规划》，根据这一规划河北市省 十二五 经济社会发展规划、电子商务规划中国家关
于电子商务出台了相关政策: 电子商务 投资政策、中国电子商务税收政策等还涉及电子商
务活动中的道德问题和商业信 用随着互联网普及率和社会信息化水平的不断提高，我国
“ ”电子商务正在跨越 规 模经济的临界点，即将进入全面发展的新阶段。近年来，一些电
子商务企业发 展良好，这对电子商务发展起到了促进作用。 近日发布的《20xx 年全球社
交、数字和移动》报告显示，中国有 13.5 亿人口，城市人口比例为51%，其中互联网网
民比例为44% ，达 5.9 亿人;QQ 空间活跃用 户达 6.23 亿，中国手机设备持有量超 12 亿
台。中国网民达到 5.64 亿 手机网民 数量 4.2 亿 截至 20xx 年12 月中旬，京 网站注册东
用户突破1.4 亿，20xx 全年交易额在其 进入电商领域的第十年，预计实现一万倍增长，
突破 1,000 亿元人民币。同时， 在今年的前三季度，京东实现微利。所有这些成绩单都凸
显了京东模式的巨大成 功。
二、电子商务政策和法律环境
电子商务的发展与运行需要有良好的政策与法律环境，为引导和推进电子商 务的发
展、调节和规范电子商务行为，目前，我国从不同角度对电子商务的发展所面临的政策
与法律问题进行了研究，已经或正在制定和实施了相关电子商务政策与法规。对此，我们
小组对电子商务所出台的政策法规进行了收集与整理，并 与大家一起分享。1. 电子商务
《商品现货市场交易特别规定(试行) 》商务部: (20xx 年11 月) 《关;九部委: 于实施支
持跨境电商零售出口有关政策的意见》(20xx 年8月);国税总局: 发布 《网络发票管理办
法》(全文)(20xx 年3月);农业部: 《全国农村经营管理信息 》化发展规划(20xx-20__年)
(20xx 年12 月);商务部: 《关于利用电子商务平台 (20xx 年3月) 开展对外贸易的若干意
见》 《关于组织开;国家发展改革委办公厅: 展国家电子商务示范城市电子商务试点专项
的通知》(20xx 年5月); 《商务部: 20xx 年电子商务
工作要点》(20xx 年4月);工信部:“ ” 《电子商务 十二五 发展规划》 (20xx 年3月);国
家邮政局、商务部: 《关于促进快递服务与网络零售协同发展(20xx 年3月15 日) 的指导
意见》 《关于促进电子商务健康快速发展有关 ;八部委: 工作的通知》(20xx 年2月) 2.
网络购物国家工商总局:《网络交易管理办法》(20xx 年1月);国务院: 《国务院关于
(20xx 年8月) 促进信息消费扩大内需的若干意见》 《网络发票管 ;国家税务总局: (20xx
年7月) 理办法(征求意见稿) 》 《关于加强网络团购经营活 ;国家工商总局: 动管理的意
见》 ; (20xx 年3月15 日) 国家工商行政管理总局: 《关于进一步加强市场监督管理加大
打击假冒伪劣违法行为的若干措施》(20xx 年7月);商务部: 《关于规范网络购物促销行
为的通知》(20xx 年1月)
3. 物流快递 《无法投递又无法退回邮件管理办法》国家邮政局: (20xx 年12 月);国
家邮政 局:《快递业务旺季服务保障工作指南》(20xx 年9月);北京市邮政局《: 北京市;
工信部: 快递服务规范与安全管理办法(草案) 》(20xx 年2月21 日) 《关于推进物流信
息化工作的指导意见》(20xx 年1月);交通运输部: 《快递市场管理办法》(20xx 年1月);
国家邮政局:《快递业服务标准》升级版(20xx 年5月); 国家邮 《快递企业等级评定管理
办法(试行)(20xx 年8月) 政局: 》 《快递 ;国家邮政局: 业务操作指导规范》(20xx 年
8月);国家邮政局: 新《邮政业消费者申诉处理 3/8 电子商务宏观环境分析报告 办法》
实施(20xx 年6月) 4. 网络金融(20xx 年3月) 《温州市民间融资管理条例》 《关于防范
;央行等五部委发布: 比特币风险的通知》(20xx 年12 月);北京市海淀区人民政府:《关于
促进互联网 金融创新发展的意见》(20xx 年11 月);外汇管理局:《支付机构跨境电子商务
外汇支付业务试点指导意见》(20xx 年2月) 5. 互联网 (全文) 国务院办公厅:《关于促进
地理信息产业发展的意见》 (20xx 年1月); 工信部:《关于设立新增国家级互联网骨干直
联点的指导意见》(全文)(20xx 年; 《上海市工商行政管理局关于加强网络交易监管执法
工作的12 月) 工商行政管: 实施意见》。 以上是近年来我国对电子商务的相关法规的解
读，随着国家对电子商务的重视，我省在20xx 年11 月被国 院批准 施《河北沿海地区务 实
发展规划》，是我省的 区域经济上升为国家战略。
标签： #营销
摘要：
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营销分析报告（精选9篇）分析告篇营销报1 国际互联网无国界与区域的限制，因此，网络营销轻而易举就打破了地域限制，是一种极其开放的、覆盖范围极其广泛的营销活动。 摘要：笔者结合传统市场营销理念及互联网技术，论述了网络营销的方式，并就其目前所存在的问题提出相应的对策。 关键字：电子商务;网络营销;战略 1、网络营销的内涵与特征 1.1覆盖区域非常广泛 传统的市场营销往往受到地域限制，很多好的产品由于种种原因局限在生产地周围的市场，无法被更多的人了解并购买。国际互联网无国界与区域的限制，因此，网络营销轻而易举就打破了地域限制，是一种极其开放的、覆盖范围极其广泛的营销活动。企业的产品推广可...
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