休闲女装调研报告
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2024-09-13
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休闲女装调研报告
1.基本情况
郑州女装在市场的整体情况上呈现“三多一低”的特点，即
品牌数量多，单一品牌市场覆盖率多，商场拥有品牌女装的比例
多，单一品牌销售额市场占有率低。
(1).单一品牌的商场覆盖率
此次共调研了两家百货商场和三家专卖店，共调查了 8 个品牌女
装。
从整体的调查统计表中可以看出，在 8 个品牌女装中，商场
覆盖率在 50%以上的品牌有美特斯邦威,真维斯,史努比,佐丹奴这
四个品牌，其余的品牌在商场中的覆盖率也均在 50%左右。
同时通过 8 个品牌休闲女装自身之间的比较来看，品牌休闲
女装中大部分品牌的单一商场覆盖率是比较多的。
(2).百货商场中休闲女装品牌的拥有量
金博大百货大楼里有百家好事，史努比和 eland,北京华联有
美特斯邦威，真维斯，佐丹奴，only,esprit。
通过商场中女装品牌拥有量的统计我们不难看出，消费者相
对年轻化的商场拥有休闲女装品牌的数量相对要多一些，而高档
商场所拥有的数量却较少。
(3).休闲女装的单一品牌市场销售额。
通过总体的调查可以看出，休闲女装的市场销售额占有率低。
二休闲女装的发展趋势
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1.城市女性服装市场广阔，女性行政人员服装消费最多根据
对北京、上海、广州、成都和大连 5 个大型城市女性的调查显
示：女性行政人员在服装消费上的消费最多，女性白领次之，而
学生每年也有近千元的消费。被访者在每 10 次逛街中有 8、9 次
都是进入服装商店。
2.农村市场将被大力开发
目前我国农村居民服装购买力还很低，农村居民衣着消费支
出在消费性支出中的比重与城市居民相比，低 3 个百分点左右，
与城市各大服装市场及服装店的火爆程度相比，农村小城镇的服
装店生意相对较为冷清。因此，我国农村服装市场有很大的发展
余地。随着农民收入的增加，接触外界新鲜事物的机会也越来越
多，许多年轻人同样也追求服装的品位和品牌。
3.中老年市场发展空间广阔
现代老年人穿衣已有了很大的变化，逐渐地追求时尚，但是
由于老龄服装市场过分单调，一些中老年人在市场上买不到合适
的衣服，只好到裁缝店量身定做。中国将进入老龄社会，65岁以
上的人口已达到 9377 万多，服装市场将开发这一潜力巨大的市
场。中老年服装更要强调文化内涵，在选购时提供恰当的服务是
赢得中老年女性消费者青睐的关键。
4.休闲服装继续旺销
由于国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类服装继续看好。
休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域，使
传统的服装更多体现现代社会的休闲色彩；另一方面更多的休闲
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类服装应运而生，市场细分进一步到位，使人们在日常生活和工
作中处处感觉到休闲的气息，例如：目前在西方流行的 7分裤，
使人们感受到休闲所带来的冲击。
5.个性化服务将更多的出现
服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己
喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能表达人的个性，
色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售的一个关键因
素。另外，个性化服务将进一步深入，除量体裁衣、量身定做以
外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的
消费需要。12345
三 8 个休闲女装的品牌概况
1.esprit
machaelying是 esprit 远东发展的创始人，他认为一切都以
不影响顾客的价值观为前题，这样既可满足舞客的愿望，又能将
公司的信念带到亚洲去。这样的路看起来很容易走，其实不
然，esprit 只有全心全意拿出勇气和行之有效的措施及远见去拥
抱这信念才行。所以当其他公司的促销还仅仅流于形式
时，esprit 却强调时装界必须对社会及生活时尚都要负
责。esprit 踊跃参与地球日的宣传活动。esprit 把印有“绿色环
保”t-shirt 给他们的职员穿着，在店内粘贴环保海报，又鼓励
顾客在市区种植树木及进行清扫活动。继环保日后，他们又
把“大自然”引入店内。夏季。从健康的生活方式着手，他们在
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休闲女装调研报告1.基本情况郑州女装在市场的整体情况上呈现“三多一低”的特点，即品牌数量多，单一品牌市场覆盖率多，商场拥有品牌女装的比例多，单一品牌销售额市场占有率低。(1).单一品牌的商场覆盖率此次共调研了两家百货商场和三家专卖店，共调查了8个品牌女装。从整体的调查统计表中可以看出，在8个品牌女装中，商场覆盖率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真维斯,史努比,佐丹奴这四个品牌，其余的品牌在商场中的覆盖率也均在50%左右。同时通过8个品牌休闲女装自身之间的比较来看，品牌休闲女装中大部分品牌的单一商场覆盖率是比较多的。(2).百货商场中休闲女装品牌的拥有量金博大百货大楼里有百家好事，史努比和ela...
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