毕业论文范文：公益广告对社会的影响
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2024-10-05
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毕业论文范文：公益广告对社会的影响
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要
部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主
题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百
姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深
刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康
的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛
的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有
最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从
而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的
共鸣。因此，公益广告容易深入人心。而制作精良、富有创意的
幽默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，显然是创造社会效益很好
的方式。
公益广告的概念
社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济
利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环
境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条
件、基本价值的事业。社会公益事业是一种社会性事业，需要社
会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传
播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介
和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。因此，社会公益事
业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。
公益广告在中国的发展
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公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段：
第一阶段：自发的零星地方性公益广告
文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强
精神文明建设和引导舆论，只要一些地方媒体结合当地实际工作
的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱
幼、友爱互助等传统伦理和美德。当时全国性的公益广告很少，
但也有一些著名的公益广告，如“实践是检验真理的唯一标
准”。
第二阶段：以“广而告之”为标志的全国性公益广告
1987 年 10 月 26 日，我国公益广告历史只上第一个电视公益
广告栏目“广而告之”首次播出，这一事件在中国公益广告发展
史上具有里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念
和伦理道德，受到民众的好评，它为全国的大众传 媒和广告业树
立了一个榜样，带动了全国公益广告的蓬勃发展;同时还深刻影响
了政府和广告业最高层关于开展全国性公益广告的决心。从此，
全国性的公益广告活动进入新的全面发展阶段。
第三阶段：政府主导下开展的全国公益广告主题活动月的开
展。
自1996 年以来，国家有关部门开始对全社会的公益广告活动
进行统筹规划和组织，公益广告开始成为全国性的活动。1996 年
6 月，作为国家广告业主管部门的国家工商行政管理局发出了
《关于开展“中华好风尚”主题公益广告活动的通知》，政府主
导下的全国性公益广告活动全面展开。
2
中国公益广告的运作模式
从第一则公益广告开始，我国公益广告运作走的是政府行政
化运作、媒体免费运作的模式。“30 年以来……广告收入已经成
为媒体的支柱性产业，在部分媒体中，广告收入甚至高达百分之
八九十。”目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已
成为市场活动的主体，免费策划、制作、播出对于传播媒体来说
是无经济效益的媒介资本投入，也就是说，免费进行公益广告运
作就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源的缺乏已成为我国
公益广告良性发展的“瓶颈”。20 世纪 90 年代中期，针对资金
短缺的情况，公益广告开始采用多渠道的社会融资模式。1994 年
初，央视采取冠名企业名称的办法吸引企业参与公益广告事
业。xx 年 1 月 1 日，哈药集团制药六厂在央视和绝大多数省市
级电视台全天播出系列公益广告。xx 年，海尔集团率先赞助“抗
非”公益广告。xx 年北京奥运会前期，统一方便面《希望篇》向
社会大众传递“统一千禧之爱公益基金”的信息，这则广告表达
了公益精神和体育精神的结合，取得了一定的社会效益。企业积
极参与为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带
来新的力量。企业做公益广告可以做到商业利益和公益事业的有
机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的
品牌形象和公益形象。可见，在公益广告运作活动中，应该走行
政、企业、媒体三位一体的市场化运作模式，积极整合社会资
源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性
公益广告的社会作用
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摘要：
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毕业论文范文：公益广告对社会的影响公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。而制作精良、富有创意的幽默公益广告...
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