市场调研计划书最新（精选31篇）
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2024-07-08
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市场调研计划书最新（精选 31 篇）
市 研 划 最新 篇场调 计 书 1
一、前言
饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线
呈急剧上升之势。可是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下、欺骗加盟商和极
度模仿的行为，导致了加盟商信任度问题的出现。
为配合饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广
告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。
本次市场调查将闽绕三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行，寻找饰品连锁进入
市场新的市场定位和创新性。
二、调査目的
1.为该产品进入市场供给客观依据。
2.为该产品的`销售供给客现依据，具体为：
（1）了解全国 品 行 的目前状况；饰 连锁 业
（2）了解消 者 品的消 念、 ；费 对饰 费观 习惯
（3）了解消 者的人口 学 料， 算市 容量及潜力，费 统计 资 测 场
3.了解购买饰品的消费者情景。
4.了解免争对手的销售策略、广告策略。
5.了解该项目的市场可行性。
三、市场调査资料
1.消费者
（1）消 者 料；费 统计资
（2）消 者 品的消 形 ；费 对饰 费 态
（3）消 者 品的 形 ；费 对饰 购买 态
（4）消 者 期望 的 品描述；费 对 购买 饰
（5）消 者 品的了解途径及广告的反映。费 对饰
2.市场
（1）国内 品的目前 售形式、品牌及 售状况；饰 销 销
（2）消 者 品的需求及 力状况；费 对饰 购买
（3） 品 的市 潜力 ；饰 连锁 场 测评
（4） 品 售通路状况。饰 销
3. 争者竞
（1）目前有哪些 品 的运 商，其品牌、价格状况。饰 连锁 营
（2）市 上 有 品 加盟店 售状况场 现 钟 连锁 销 .
（3）目前 品 的定位和形 。饰 连锁 态
（4）竟争 手的广告策略及 售策略。对 销
四、调查对象及抽样
因饰品连锁有必须的市场成熟度，并有一部分运营相比较较成功，但定位和形式十分
雷同。所以，在确定调査对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重 e从而寻找
到新的突破口，构成自我的市场定位和运营模式。
调査对象组成及抽样如下：
调査城市：北京、杭州、广州、成都、武汉
消费者：1000 人，其中饰品店消费者 500 人，目标主要消费群 500 人
饰品加盟店：30 家
商场专柜：20 家
消费者样本要求：
1.家庭成中没有人从事 品行 工作；饰 业
2.家庭成 中没有人从事市 公同工作；员 场调查
3.家庭成 中没有人从事广告公司工作；员
4.家庭成 中没有人在最近半年中理解 似 品的市 。员 类 产 场调查测试
五、市场调査方法
以 主， 察访谈为 观 为辅
1.消费者
焦点访问、在校学生访问、间市区流动目标年龄段人访问
2. 争者竞
踩点。
访问员要求：
（1） 表端正、大方；仪
（2） 止 吐得体， 度 切、 情，具有把握 气氛的本事；举 谈 态 亲 热 谈话
（3） 的市 培 ， 素 好；经过专门 场调查 训 专业 质较
（4）具有市 ；场调查访谈经验
（5）具有 真 、 取的工作精神及 情。认 负责 进 职业热
六，市场调查程序及安排
（略）
市 研 划 最新 篇场调 计 书 2
北京地区摇摆机市场调研计划书
目录
一. 前言
二. 调查目的
三. 调查内容
四. 调查对象及抽样
五. 调查方法
六. 调查程序及安排
七. 调查经费预算
一. 前言
健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴
者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
“ ”为配合北京 三来 摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略
及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。
摘要：
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市场调研计划书最新（精选31篇）市研划最新篇场调计书1 一、前言 饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线呈急剧上升之势。可是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下、欺骗加盟商和极度模仿的行为，导致了加盟商信任度问题的出现。 为配合饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。 本次市场调查将闽绕三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行，寻找饰品连锁进入市场新的市场定位和创新性。 二、调査目的 1.为该产品进入市场供给客观依据。 2.为该产品的`销售供给客现依据，具体...
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