大学公关活动策划书（精选3篇）

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大学公关活动策划书（精选 3 篇）

大学公关活动策划书篇 1

一、前言...........................................3

二、调查分析.......................................4

(一)优势点....................................4

(二)机会点....................................4

三、活动目标.......................................5

四、活动主题.......................................5

五、活动安排.......................................6

(一)地点安排..................................6

(二)时间安排..................................7

(三)活动对象..................................8

(四)活动项目..................................8

(五)媒介选择.................................11

六、经费预算......................................

七、效果评估......................................13

前言

可口可乐公司成立于 1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰

大，是全球的饮料公司，拥有全球 48%市场占有率以及全球前三

大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可

乐第三)，可口可乐在 200 个国家拥有 160 种饮料品牌，包括汽

水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。

可口可乐在欧洲的优势特强盛，市场份额达到 50%;在日本，

可口可乐控制了 80%的销售。在 1990 年公司的总利润中，来自日

本的利润占了 21%，欧洲占有 33%，其他国际市场总计 26%。

而目前中国消费者的情况是，中国消费者对饮料的要求很

高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。而零度可乐

针对这一特点，把传统的“红色文化”与年轻人对“酷”的追求

结合，具有“红与黑”双重特质的“零度可口可乐”在中国市场

上市。事实上，“零度可口可乐”已先后于 50 多个欧、美、亚等

地的国家和地区上市，所到之处，无不广受欢迎，并成为当地市

场力捧的新款饮料。“零度可口可乐”于中国香港上市后，受到

香港地区人民的喜爱，在一项调查中，“零度可口可乐”在香港

的产品知名度高达 92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可

乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。零度可乐在国际市

场的出色表现让可口可乐公司对于它在中国国内的销售前景充满

信心。

虽然零度可乐具有众多优势和机会，但由于是刚开始向中国

内地推出，所以其知名度还有待提高，公众对其了解还不够深刻

并伴有这样或那

样的疑虑。针对河南市场的状况，我们在郑州的八所高校策

划了一次主题为“零度摇滚你的激情”的公关活动，选择与大学

生生活贴近并符合零度可乐时尚、个性、炫酷的产品特性的“校

园摇滚音乐巡演”，旨在提升零度可乐在以大学生为代表的年轻

一代消费者心目中的形象和知名度。“校园摇滚音乐巡演”从大

学生中选拔乐队，以郑州八所知名高校为代表作为演出场地，用

他们的歌喉和激情摇滚年轻一代的个性与活力，畅饮“零度”，

摇滚激情。

一、调查分析

(一)优势点

“零度”可口可乐凭借着酷炫时尚、张扬个性正式在河南市

场上市。它带给消费者的“无糖，依然可口可乐”的好味道，充

分体现了可口可乐公司创意无限的特质。

“无糖，依然可口可乐”，*传统，打造黑色时尚，零度可口

可乐在包装上突破了传统可口可乐的“红色”，以黑、银、灰三

色主打挂帅，酷劲十足的扮相，大胆、前卫、时尚的品牌修改一

览无余。

零度可乐的热量低，100 毫升的能量是 1KJ，而且不含脂肪和

糖。零度可口可乐借助原来可口可乐的知名度，容易被消费者接

受，这在一定程度上降低了市场阻力。

(二)机会点

郑州太古可口可乐有限公司品牌总监表示：郑州消费者对饮

料的要求很高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。

作为全球饮料市场

的倡导者，可口可乐公司的产品质量是毋庸置疑的;但是“零

度可口可乐”，不仅是品质和创新的代表，更代表一种“无糖，

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