市场营销调研计划书（精选32篇）
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2024-07-09
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市场营销调研计划书（精选 32 篇）
市 研 划 篇场营销调 计 书 1
一、调研背景
走出国门，做世界 A美A，美 A集团稳扎稳打从未停下前进 A步伐。
xx 年10 月11 日，美 A宣布收购埃及 Miraco 公司股权项目完成，使得美 AA 海外生产
基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
xx 年8月份，美 A与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调
业务。此举被认为是美 A提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额 A重要一步，也是美 A开
始全球布局 A关键步骤。
截至目前，美 A集团旗下拥有 4家上市公司、四大产业集团，14 个国内生产基地，全
球 工员20 万人；现拥有中国最大最完整 A空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波
炉产业链和洗碗机产业链。拥有中国最大最完整 A小家电产品群和厨房家电产品群。在全
球 有设60 多个海外分支机构，产品远销 200 多个国家和地区。同时，已完成全球产业布
局，并与美国开利、伊莱克斯、GE 等国际知名家电企业达成合资和合作。作为中国家电行
业A领导品牌，美 A正在以其独特与务实 A方式，逐步落实国际化和全球化战略。
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二、调查目的
本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下
目标：
1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容
（一）消费者
1、消费者对变频空调的消费形态（消费观念、消费习惯）。
2、消费者对变频空调品牌的看法（看重品牌、哪些品牌）。
3、消费者对变频空调功能的要求。
（二）市场
1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
（三）企业自身
1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法
调研对象：网络上潜在的消费者。
以问卷调查为主：在网上对消费者发布问卷。
原因：
1、调查时间和调查人员有限，在网上发布问卷不需要太多人员。
2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查。
3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠。
4、问卷调查成本低。
以网络搜索为辅：通过互联网搜索关于变频空调的相关资料。
调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下：
消费者 100 位其中：收入高 35%中50%低15%
五、调研实施、流程与日程安排
第一阶段：初步市场调查 1天
第二阶段：制定计划 1天
审定计划半天
确定修正计划半天
第三阶段：问卷设计半天
问卷修改确认半天
第四阶段：实施计划 2天
第五阶段：研究分析2天
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
市 研 划 篇场营销调 计 书 2
一、调查目的
1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。
2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义
水平。
3、了解潜在客户规模及分布状况。
4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。
5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
二、调查对象
1、学校附近的人群（通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位）
2、上班人群
三、调查内容
1、产品自身情况调查
2、需求市场调查
消费者偏好
购买决策
购买行为
④价格支付能力
⑤购买人群
3、竞争市场调查
①主要竞争对手
②各竞争对手优势、劣势
4、一号通业务市场调查的重要性
四、搜集信息
1、消费者的购买意向
摘要：
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市场营销调研计划书（精选32篇）市研划篇场营销调计书1 一、调研背景 走出国门，做世界A美A，美A集团稳扎稳打从未停下前进A步伐。 xx年10月11日，美A宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美AA海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。 xx年8月份，美A与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。此举被认为是美A提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额A重要一步，也是美A开始全球布局A关键步骤。 截至目前，美A集团旗下拥有4家上市公司、四大产业集团，14个国内生产基地，全球工员20万人；现拥有中国最大最完整A空调...
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