企业市场调研报告（通用3篇）
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2024-07-09
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企业市场调研报告（通用 3篇）
企 市 研 告 篇业 场调 报 1
已在中国有 30 多家合作婚礼会场的日本华德培婚礼有限公司，是世界上惟一一家上
市的婚庆公司。从今年年初开始，该公司将把其在中国的婚礼会场增加到 50 家左右，同
时，该公司旗下已有 50 ——“ ”多年历史的，以定做手工婚纱为主的高级品牌 薇莳 近日也
在上海开出其全球第 88 家分店，完善了该公司在中国主要市场上的婚礼系统。
“ ”无独有偶，日本的另一家婚庆策划大品牌 摩可 也在去年占领了上海婚庆市场 10%的
份额。据公司相关人士介绍，该公司在今后的 5年中将 加大 中国市 的投入，在继续 对 场
201x 年 在 售 占公司 售 两成的目 。实现 华销 额 总销 额 标
此外，据业内消息称，日本 BestBridal 和WorldBridal 两家著名婚礼服务公司也对
中国婚 服 市 欲 。庆 务 场跃跃 试
“ ”幸福 产业商机巨大
“ ”中国社会工作 会婚 行 委 会（以下 称 婚委会 ）是中国民政部批准成立的国协 庆 业 员 简
内婚庆行业的管理和指导机构。在谈到众多日资婚庆公司扎堆进入中国内地婚庆市场时，
“婚委会总干事史康宁说： 虽然有因为日本人口出生率持续走低，登记结婚的新人锐减等
导致的婚庆市场萎缩的原因，但是吸引他们来华的关键因素还是近 4年来中国婚 市 的庆 场
”快速增长。
据中国求全婚庆市场及婚委会资料显示，目前全国每年结婚新人近 1000 万对，仅北
京市 201x 年就有 14 万-15 万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的 31%用于婚庆有关的
消费。全国每年因婚礼当日而产生的消费接近 3000 亿元。北京市去年仅婚礼当日消费就
超过 40 亿元，对 GDP 总量的贡献在 1.9％。。每对城市新人用于结婚的消费平均为 8万-
20 万元。
“它已成为带动包括婚庆婚典用品及服务、家居用品、蜜月旅游、新人保险及楼盘、
汽车等 60 ‘ ’ ”多个行业的 幸福 产业。 史康宁如是说。现代新人对新婚的物质和文化追求的
“ ”变革是这条 幸福 产业链快速发展的基础。北京罗威婚纱摄影婚庆部杜经理介绍道，在上
世纪90 年代，新人 多数 以拍婚 照和在家操 婚礼两 主。然而近几年，随着城市们 还 纱 办 项为
化节奏加快，物质生活水平的提高，在新人中，已有 88.40％需要拍摄婚纱照；49.14％计
划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74％准备到酒楼举办婚宴；36.83％要为新娘购买婚
纱；67.66％将安排蜜月旅游。
同时，婚庆文化也在不断创新。据了解，在 201x 年左右，北京已有婚 机构率先推庆
出在包装盒上印上新人结婚照的婚宴喜糖，当年 8月开门营业至今，这个点子创意让其赚
了80 “ ”万元。杜经理表示，酒店门前结婚用的 喜 字样式几十年没有变化，若有人设计出
“ ”一种新 致的 喜 字 品，一元 一个， 个市 将不小。颖别 产钱 这 场
“虽然目前中国的婚庆消费已高达3000 亿元，但婚庆行业将迎来上世纪80 年代中后
期、生育高峰期出生人群的婚姻，据预测，婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。未来5
年才是婚 的丰收年，婚 机构 做好准庆产业 庆 应该备,”对婚庆经济进行深度的发掘。 史康宁
分析指出。
标准缺失发展乏力
与巨大的商机和需求相比，婚庆行业无论在产业规模、服务水平还是品牌的号召力
上， 不能 足消 者的需求。 示， 婚 公司表示基本 意的 占还远远 满 费 调查显 对 庆 满仅10％左
右。这与婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明的对比。
据北京一位不愿透露姓名的业内人士介绍，北京市场现在注册的婚庆公司有 276 家，
而有执照并且能够提供婚庆服务的机构大约有60 家左右，但实际上能保证长期正规经营
的婚庆服务机构只有约30 家，这其中真正有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务机
构仅有 10 “ ”家左右。多数经营婚庆业务的公司还处在小打小闹 阶段，加上目前还没有一
个规范的行业标准，造成了婚庆市场问题不少。
更为严重的是，婚庆的安全得不到保障。北京的李先生在 201x 年参加一位朋友的婚
礼时，由于彩带喷射时引出了火星，现场将新郎新娘烧伤。由于彩带生产缺乏统一的管理
“ ”标准，再加上彩纸是三无 产品，因此事故发生后居然找不到相关责任人。
史康宁指出，尽管中国婚庆服务走上市场化已有 15 年，但 展一直十分 慢。除上发 缓
海、杭州等沿海 达城市和北京、重 等中心城市外，全国大部分城市 没有形成上 模发庆 还 规
的、能提供全方位婚庆服务的专业婚庆公司，婚庆服务依然停留在摄影、摄像、花车、新
娘化妆、婚纱出租等初级阶段，由不同的企业提供，价格相差很大，基本没有标准。由于
婚庆行业上下游企业间缺少交流和整合，各自为战，而且服务品种单一，服务不规范，严
重制约了婚庆服务业的发展。
另外，由于缺乏系统性、规范化管理，中国的婚庆服务业良莠不齐、鱼龙混杂。有相
当部分婚庆公司都是无证经营，并且大部分婚庆主持人未经资质认证，其中相当数量都是
“ ”业余兼职，还存在漫天要价、温柔 宰你一刀等现象。
除了缺乏标准和管理外，缺少创新也是制约正规婚庆公司发展的瓶颈。正是由于整个
行业缺少创新的理念和服务，才导致了低价低质的恶性竞争。有业内，婚庆行业未来将呈
现职业化发展趋势，多种体制结构并存将导致竞争更加激烈。
史康宁认为，从总体上看，国内婚庆服务虽然市场旺盛，但整个行业仍旧处于起步阶
段，公司很多但标准混乱，区域性强，缺乏上规模的专业婚庆服务公司和有市场影响力的
知名品牌，很难与强大的市场需求相匹配，这也给高素质的外资婚庆服务机构提供了大展
拳脚的空间。
未来之路是强强联合
“‘ ’行业规范、强强联合基本是国内婚庆行业面对庞大市场和外资压力的发展主
” “流。 史康宁表示： 目前婚委会已接受了国家民政部的委托，正在制定一个规范，这涉及
到婚 行 的方方面面，包括 准、考核、安全等 多方面。我想 个 准的制定和推庆 业 标 许 这 标
”出、实行将推动我们整个行业的发展，有利于行业健康发展。
“ ”而近两年来， 强强联合 也如雨后春笋般在各地发展起来。福建兴福礼仪婚庆公司市
“场负责人朱贺介绍说： 目前我们正通过当地协会，与婚庆相关的几十家行业协会联络协
”商，争取用自身机构的优势形成一个链条，把这些行业贯穿起来，形成一个婚庆平台。
“ ” “他 介 ，福州市街 出 了 婚 用 喜糖 的 店。 的 喜糖还 绍 头陆续 现 专门经营 庆专卖这样 专
”营就是首先尝试了将婚庆服务与糖酒业联盟、共同开发市场的形式。目前这种形式的运
作比较顺利，已经被市场接受。
“所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成一种具有价值增
功能的 略关系网 ，它属于以 品与服 合的需求拉 型 ，而且有多种 品值战 链 产 务结 动 产业链产
”与服务。这种各项服务之间形成一个链条，商家共享资源，已成为一种发展趋势。 史康
宁对此给予了肯定。
“ ”而对于部分资本实力不足的商家，走特色化经营道路才是立足之本。 史康宁解释
“ ‘道： 如婚前心理咨 ， 婚前的新人提供一个全面的心理 ，帮新人建立起 美好生询为结 辅导
’ ‘ ’活从美好婚礼开始 的理念。另外通 网 ， 新人打造 网 巢 ，可以使新人看到婚礼过络为络爱
摄像过程和婚礼照片，重温自己婚礼的场面，同时也能让不能参加婚礼的亲戚朋友通过网
”络观看到新人结婚的场面等等。
企 市 研 告 篇业 场调 报 2
农资商品事关农业生产效益和广大农民的根本利益，必须切实抓好保障服务工作。目
前，我县登记注册农资经营者117 户，其中经营化肥93 户，种子 3户，农药 9户，农机具
及配件11 户。近日，我们工商局组织调研组，对全县农资市场管理情况进行了深入调
研，现将调研情况汇报如下：
一、当前 市 存在农资 场 问题
（一）违法经营现象仍有发生。化肥经营渠道多样，有厂家直供，有二级代理商批
发，也有经销商向小厂家定制，再加上有些经营者专业素质较低，违法经营现象仍有发
生。主要表 在少数不法 以次充好， 劣 化肥、 、种子坑 害 象不同现经营户经销 质 农药 农 农现
程度存在;把浓度低的农药和浓度高的农药同价销售;种子销售中大小包装同价销售，短斤
少两，蒙 消 者。骗费
（二）农资价格猛涨难以抑制。近几年来，农资价格的飞速暴涨，冲抵了国家惠农政
策给农民的各项补贴，影响了广大农民种田的积极性。据农业部门四月下旬的调查数据显
示，氮肥上涨了60%， 肥上 了钾 涨 131%，磷肥上 了涨93.4%，复合肥上 了涨62.9%，农
药、农膜等均有不同幅度的上涨，近期还在上涨。农民种田成本逐年增加，农业效益不断
“ ” “下降，出 了局部抛荒 象，种粮 本的 象又重新抬 ， 谷 本高现 现 亏现头 贱伤农 转变为损
”农，同样导致农业不稳，农民不富。
（三）行政综合执法氛围不浓。农资市场是一个需要多部门管理的市场，由于职责不
同，重复执法现象较多，加重了被执法者的负担，增加了国家的执法成本，同时还影响了
执法部门的权威和形象，有时还会造成有利就互争案源、有责相互推诿的局面，严重影响
了 法效果，使得不法 有空可 。执 经营户 钻
摘要：
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企业市场调研报告（通用3篇）企市研告篇业场调报1 已在中国有30多家合作婚礼会场的日本华德培婚礼有限公司，是世界上惟一一家上市的婚庆公司。从今年年初开始，该公司将把其在中国的婚礼会场增加到50家左右，同时，该公司旗下已有50——“”多年历史的，以定做手工婚纱为主的高级品牌薇莳近日也在上海开出其全球第88家分店，完善了该公司在中国主要市场上的婚礼系统。 “”无独有偶，日本的另一家婚庆策划大品牌摩可也在去年占领了上海婚庆市场10%的份额。据公司相关人士介绍，该公司在今后的5年中将加大中国市的投入，在继续对场201x年在售占公司售两成的目。实现华销额总销额标 此外，据业内消息称，日本BestB...
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