品牌市场调研报告（精选3篇）
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2024-07-09
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品牌市场调研报告（精选 3篇）
品牌市 研 告 篇场调 报 1
——metersbonwe 美特斯·邦威、木果果木、yzc
一、引言
追求个性、崇尚自由、突显自我、潮流前卫的文化理念以及大都市生活的快节奏和紧
张的工作压力下，人们渴望放松的心态使简洁大方、自由舒适却不失时尚个性的休闲服饰
不断增加，metersbonwe 美特斯·邦威、木果果木、yzc 一直在施展休 品牌的 采。闲 风
二、metersbonwe 美特斯·邦威品牌介 与故事绍
“美特斯·”邦威 不走 常路！具有中国人民的 新理念。深 色的底 意源 流 的寻 创 蓝 蕴 远 长
中华服饰文化，鲜明的橙黄色象征青春、活泼和靓丽，英文字体的组合柔和了更多的时尚
“ ”元素，体现了时尚产业的特点和国际化的概念。 美特斯 邦威 是美特斯邦威集团自主创
立的本土休闲服务品牌。美特斯邦威集团公司于 1995 年创立于中国浙江省温州市，主要
“ ” “ ”研发、生产、销售美特斯 邦威品牌休闲系列服饰。 美 ：美丽，时尚； 特 ：独特，个
“ ” “ ” “ ” “ ”性； 斯 ：在这里，专心、专注； 邦 ：国邦、故邦； 威 ：威风。 美特斯 邦威 代表
为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服饰市场的领导品牌，杨国之威、故邦
之威。 它是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于 1995 年自主创立的本土休闲服品牌。目
标消费者是 16—25 “岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力打造 一个年轻活力的领导品牌，
” 流行 尚的 品大众化得价格 ，倡 青春活力和个性 尚的品牌形象， 广大消 者时 产 导 时 带给 费
富有活力个性时尚的休闲服饰。作为牛仔兴盛的时代，大多数牛仔是靠功能性取胜；而经
历文化的传递，时尚的加工，到了如今，牛仔已经成为经典，也是人们不可或缺的衣柜必
备品。并且在你要出门之前，肯定会考虑到把牛仔穿在身上，不管最终是否选择了它。
mjeans 的 生，来源于诞metersbonwe 长期对于牛仔的专业与热情，从 09 年，metersbonwe
“ ” “推出 养牛几多条 开始， everyday isjeans”。
metersbonwe 美特斯·邦威一路走来的代言人也一直在更新着：20xx 年夏至今代言人
周杰伦 ；20xx —春20xx 冬代言人：张韶涵 ；20xx —秋20xx 夏代言人：潘玮柏； 20xx 夏
—20xx 夏代言人：郭富城以及平面模特乔任梁、kimi 、 、杨颖angelababy、康 路；桥东
20xx “ ” 成功冠名 美特斯邦威。加油好男儿 。20xx 年8月28 日，美特斯邦威公司 a股在深
交所挂牌上市。
“与此同时，美特斯邦威推出全新品牌 me&city”， 水高端服 域，拓展新的 售试饰领 销
市场。并邀请《越狱》男主角温特沃斯· 米勒，另外一个代言人是拥有中国、日本、巴
西三国血统的名模布鲁娜·“ 特 里奥做 全新品牌诺为me&city” 的代言人。 metersbonwe
美特斯邦威的 ：经历 1993 “ ”年：注册了 邦威 商标办理了浙江省温州市美特斯制衣有限公
司 照美特斯邦威的 形从此 生。营业执 雏 诞
1993 年：创始人周成建突发奇想，耗料 160 余米，耗时一个月制作了衣长 4。64 米、
胸围 5。4 米的巨型风雪衣，中央台《东方时空》栏 目播出了 8“分钟，并被收入上海 大世
”界吉尼斯大全 。
1995 年：在浙江省温州解放剧院开设第一家邦威专卖店，实行品牌连锁专卖经营。这
一天被正式定 美特斯邦威的 生之日，象征着美特斯邦威正式 服 零售行为 诞 迈进 饰连锁专卖
。业1996 “ ” “年：开始倚重 生产外包，直营销售与特许经营相结合 的业务模式，生产上 借
” “ ”厂制造 ，渠道上借（加盟）店销售 20xx “ ”年：聘请香港 四大天王 之一的郭富城为品牌
形象代言人，meters/bonwe 品牌知名度迅猛提高。
20xx 年：近20xx 平米的 meters/bonwe 首家品牌形象店在上海南京东路开业，时任形
象代言人郭富城参加开业庆典。
20xx 年：公司正式聘请华语歌星周杰伦为 meters/bonwe 品牌新一任形象代言人 20xx
年：公司在杭州开设了中国当时最大的单品牌服装专卖店，营业面积近 5000 平米。20xx
年：公司改革管理模式，使高层管理国际化，形成多元化管理团队。20xx 年：公司正式签
约华语两大歌星张韶涵和潘玮柏，为 meters/bonwe 校园系列的时尚顾问，而周杰伦为都
市系列时尚顾问；20xx 年：上海南京东路步行街上9000 多平方米面 的旗 店开 ，积 舰 业
20xx 年：上海美特斯邦威服饰有限公司整体变更为股份有限公司 20xx 年8月，公司在深
圳交易所成功上市，美特斯邦威实现了新的飞跃，正式成为公众企业；同时me&city 新品
牌发布会在深圳举行，是公司从单品牌战略向多品牌战略转变的标志 20xx 年10 月，公司
举行 me&city 盛大 party 。 这这几款是20xx 年美特斯·邦威冬季新款中 典的几款：经
“ ” “三、木果果木 与yzc”品牌介绍
“ ”木果果木 不同于其他三个品牌，它是偏向个性的休 服 ，追求 尚的同 更追求闲 饰 时 时
个性突出。
“ ”首先，木果果木 品牌创立于 20xx 年，是广州果果服饰有限公司旗下休闲品牌之
“ ”一。 木果果木 品牌 有一支年 的 ，他 着自由与激情的心，聚集到一起并拥轻设计团队们带
“ ”乐在其中。他们才华横溢，个性鲜明，把真正发自于内心的力量赋予了每件 木果果木 产
品。产品分为针织，梭织，毛织及牛仔三大类。男女装兼具。每一季度还相应推出多款包
背包、腰带、帽子、围巾、鞋等副产品 。如奇迹玩偶及其延伸品系列，极大丰富了木果
果木 店 的 列及淡季的 品 。专卖 卖场陈产线
“ ”木果果木 是针对16—25 岁青年精心推出的个性化服饰品牌，在产品研发和形象设
计方面非常注重青年人的穿着体验和心理认同感，尽量帮助每个年轻人完成各自形象及自
“ ”我 格的确立， 达青年的自我主 和生活 度！ 果果 人的不断辛勤耕耘，开拓风 传 张 态 经过 奋
“ ” “ ” “进，创造出了 果果 独具特色的管理模式，秉承 追求卓越，顾客至上 的经营理念及 以
”人 本，忠 敬 ， 拼搏 。为诚业 团结
品牌市 研 告 篇场调 报 2
江西省毗邻广东，受广东灯饰制造基地的辐射，再加上当地得天独厚的家居市场、矿
土 源，衍生出了一个 具 模的灯具消 市 。近几年，江西省灯 市 速崛起，由资 颇 规 费 场 饰 场飞
最初的 一的灯 店，到灯 批 城， 走向 代的大型灯 广 。江西政府 于当地单饰 饰 发 渐渐 现 饰 场 对
灯饰行业十分重，专业的灯饰城也越来越多。近日记者走访了江西几个乡镇市场，为大家
地考察江西 灯具市 概况。实 乡镇县级 场
吉安市-泰和县
市场竞争残酷，消费品牌意识增强
城市名片：泰和县位于江西省中南部，与吉安市相连，成为吉泰走廊的重要区域，是
“ ”组成百万城镇人口大吉安 的南翼副中心，属于吉安地区，是全国重要的电子信息产业基
“ ”地，也是全国著名的乌鸡之乡。
泰和县暂无专业灯具市场，而月星家居的入驻将有可能在未来的两年汇集众多品牌建
材商户，提升当地建材家居市场格局。
目前，灯具经销商主要分布于澄江大道、经四路、官溪路等沿街附近，经销商综合数
量 有约20 家左右，论专业灯具经销商数量不超过10 家。其中欧普、华艺、钜豪、阳光等
家居照明品牌在市场上表现较为抢眼;在商照领域，作为老牌雷士、三雄极光同样表现突
出，光源 以木林森、 航 主， 工以欧普、 、 盾、福田等表 好。则领 为 电华艺 狮 现较
据宜家建材(华艺灯饰专卖店)经销商刘文忠介绍，目前代理华艺、三雄极光、狮盾等
品牌，经营面积200 余平方米，以零售、家装为主，华艺灯饰品牌占到全店近一半的销
量。今年二楼重装之下全部展示 灯 品。自 品牌以来，每年的 量都在以华艺饰产 经销华艺销
20-30%的速度增 。长
刘总表示，这些年泰和县的变化比较大，新的楼盘、旧城改造也在不断延伸，市场还
是 有潜力。随着人 生活水平的提高，大多数消 者 于家居装 的要求也开始集中向颇们 费 对 饰
品牌化、个性化、服务化方向延伸。对于家居装饰，他们不但要求精致美感，对产品的选
择更趋向于品质和品牌。
经销商心声
通过活动提升销量和知名度
雷士照明总经理曾招煌向记者介绍，他是经营雷士照明较早的一批，从 20xx 年开始
经营雷士照明到现在，一直专注于一个品牌的经营。曾总认为，县城地方小，大部分做的
是熟人生意，因此口碑很重要。 了增 市 争力，他不断加大广告宣 力度，提升店为强场竞传
面形象和售后服 ，务300 平方米的展 展示的全部是雷士照明品牌 品。曾 表示，受大厅产总
环境的影响，生意下滑，为了应对市场冷淡，雷士照明还经常联合其它一线建材品牌商家
开展 活 ，通活 不断提升 量和品牌知名度。团购 动 过动销
市场反映良好，按时完成年销任务
辉宏灯饰(欧普照明泰和总代理)经销商肖辉，是 20xx 年开始进入灯具行业，20xx 年
与欧普照明牵手合作至今，十余年的行业经验积累，在经营上经验丰富，欧普照明在泰和
“消 者的心目中，品牌知名度也是相当高。 欧普照明在泰和 城有县费县2个店面，一个是
欧普照明专卖店，另一个是欧普集成吊顶专卖店。今年添加了欧普艺术开关和集成吊顶，
市场反馈良好，款式新颖、产品齐全，客户选择一步到位。虽然也和大多数经销一样，面
”临生意困难，但是欧普照明的年销任务，每年都能按时完成。 老板娘如是说。
泰和县城虽然不大，经济不算发达，但城区也在不断发展中。从澄江大道沿街的建材
店面可以看出，市 争非常大，几乎聚了大部分知名的一 建材品牌。但同 也可以场竞汇线时
折射出，泰和消费者对品质和品牌的追求越来越高，品牌意识日渐增强。大部分经销商表
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