活动方案策划格式（精选7篇）
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活动方案策划格式（精选 7篇）
活 方案策划格式 篇动1
一、大型活动的定义第一，大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参
与的社会协调活动。
大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。
如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。我们最近在深圳为
山西一个公司做上市公关，费用开支达数百万元。当然是为了企业的传播需要，为了吸引
更多的人去购买他的股票，这是大型活动的目标。
没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。我们经常遇到这
样一些厂家，看到人家公司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更
大、规格更高，但不知为什么,在活动中要传播什么信息也不清楚，显然没有目的性。
第二，活动策划方案大型活动策划要有计划性。
凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。
第三，众多人参与是大型活动重要的概念。
既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。一个
单位有一万个职工，要开一个全体大会，也是众多人参与，你能说这是大型活动吗?
大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程
度。
二、大型活动的特点 1、大型活动策划必须有鲜明的目的性。
不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立
的目的。
我们在一些院校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢问：假如一个机构的公关目标跟
社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题?其实这样的问
题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它
的良好组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场占有
率，但最终还是要退出这个市场的。
国内过去有这样一个案例：商场为了促销，组织工作人员提着商品，在商场里走来走
去，这绝对不符合我们公关的职业道德，这是一种欺骗行为，对树立企业的良好形象绝没
有好处。因此，活动的目的性应该站在社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企
业的立场上。
2、广泛的社会传播性。
公关的大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个大众传播媒介，只不过这个传
播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生
良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与。
大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我们在策划大型活动的过程
中必须考虑到一个很重要的特点。
3、严密的操作性。
在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的机会只有一次。因为大型活动不同拍
电影、电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头，最后再重新编辑，但是策划大型活动每一
次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了。
报纸上也经常有这方面的报道：某某个活动由于管理不善发生人员伤亡或重大财产损
失，这个活动的策划人员、组织人员或领导者因此被撤职或判刑。
活 方案策划格式 篇动2
一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终
实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关
键的是劳命伤财。XX 年12 月，tcl 手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销
活动{“ ”以下简称西安之行 }，达到迅速提升品牌知名度和影响力的目的，从而乘势而起在
西北地区激烈的市场竞争当中脱颖而出，率先全国实现行业销售前三强的目标，而活动总
体费用不过60 多万，成为业界最为成功的经典案例。究竟具体是如何实施则则是业界惊
羡的地方。笔者期间恰好是整个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织参与者，回顾总
结编成此文，以供营销界朋友评鉴。
第一章 天时地利人和
一、天时
“ ”西安之行 活动时间选择在12 月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家
必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而 tcl 移动通信公司出其不意的大打服务品牌
宣传，以金喜善12 “ ” “ ”月来 行 事件 ，开展公关活 ， 金喜善出任 移 天使 ，华进营销 动 请动
吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。此
举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造 tcl 手机高品质、高价值品牌形象，形成
良好的口碑效应，从而提升tcl 手机整体品牌的美誉度。
二、地利
古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有 14 个王朝建都，时间共计1064
年;西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近 50 个大中专院校，几万多名学生的潜在消
费市场;西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当浓厚。前任
美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。更主要的是西安-西北地区是 tcl
发家的地方-当年tcl 王牌彩电的腾飞之地，tcl 集团现任高层的多名管理者均出自西安，
西安在整个 tcl 集团的历史地位和现实地位都相当重要。
三、人和
tcl “ ”移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个 西安之行 活动的灵魂人
“ ”物，更是一个魅力超群的营销高手， 激情营销 的倡导者，至今在业界也留有声望。之前
通过不断的渠道整合，凝聚一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍;也经过主动沟通
和多次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴;更在于吸引和培养了相当一批向心力
强、业务素质精良的内部营销人员。此外，tcl 移动通信总部在活动期间也派驻公关传
媒、售后等领导和专门人员进行协助。尤其是 tcl “集团李东生总裁的亲临，更增强西安
”之行 活动的人气。
第二章活动整体概述
“ ”西安之行 活动在 12 月6、7、8“日展开，以大南门入城仪式为热身，以 移动天使移
”动服务 新闻发布会为核心，以商场签名促销活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完
美结局，整个 3天活动安排一气呵成，中间穿插 tcl 移动通信西北大区金钻经销商俱乐部
成立大会活动。活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、
新闻媒体、政府机构、竞争对手等，持续效果长达一年多。
第三章 前期精心的准备
“采取 空中轰炸+”地面冲击 相结合的策略进行组合式传播，运用广泛的宣传载体，包
括报纸、电视、广播、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等，力求
最大化告知受众人群，极大地提高关注度。
一、硬性广告
“ ”西安之行 活动前一月就开始安排实施在收视率很高的西安电视台二台和收听率最高
的西安音乐台插播广告，在签名促销活动商场入口处的户外大型 led 荧屏投放广告并插播
活动预告倒记时固定字幕等;前一周在《华商报》、《西安晚报》等当地优势报媒刊发硬
广告宣传。
二、软性宣传
众所周知，软性宣传相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、费用低廉等优
点。tcl 移动通信西安分公司一方面在总部发放的软文基础上因地制宜修改整理;另一方面
自行结合公司发展现状和侧重点撰写相关软文，在配合当地媒体关于韩国影星金喜善来西
安的自主宣传上加大其他内容软文[包含产品介绍类、公司文化类、促销活动类、企业动
态类等]的信息发放量，使得韩国影星金喜善和tcl 移动通信、tcl 手机能够密切、有机地
结合在一起。
活 方案策划格式 篇动3
关于店铺装修
每个品牌的推广都需要较长时间，在品牌形象树立在早期推广占据相当重要的地位，
向顾客表达出，我们做的是品牌，我们很专业，请必须信任我们的理念。网店的装修就像
摘要：
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作者：Jazy
分类：实用范文
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时间：2024-07-24
