保健酒行业调研报告（通用3篇）
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2025-01-13
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保健酒行业调研报告（通用 3 篇）
保健酒行业调研报告 篇 1
随着社会交往的日益频繁，酒水作为交际的道具作用永远不
可替代。而随着消费者健康意识的提升，酒水的低度化、清淡
化、健康化日趋明显。从广义上来看，白酒市场在不断下降，而
其销量下降所造成的市场空间很大一部分将会被中高端酒水和快
速崛起的“保健酒”所替代。那么，我国保健酒行业未来的发展
趋势是怎样的呢?糖酒网根据自己多年的经验分析认为有以下几个
发展趋势。
一、品牌进一步升级。
保健酒目前普遍认为是“小酒种”，但是随着保健酒的“泛
保健化”，随着保健酒被越来越多的接受和信任，最终一定会成
为商务用酒和聚饮的一种选择，成为“大众酒”，进入 A、B 类餐
饮网点。而要成为“大众酒”，品牌必须升级。
品牌升级不是简单依靠广告的轰炸，而是必须赋予品牌内
涵，要提供给消费者你价格高的理由。糖酒网认为，首先要回归
本源—产品。
二、口感进一步优化。
保健酒过去由于药味过重消费饮用的口感很差，限制了消费
人群的广普化。随着劲酒口感的消费适应性，越来越多的保健酒
企业认识到，保健酒首先要作为“酒”来推广，才会让更多的消
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费者接受。尤其是餐饮饮用，有哪一个消费者愿意在餐桌上喝药
呢?
三、销售模式进一步创新。
在市场竞争如此激烈、消费者如此理性的今天，单纯想依靠
高端媒体投入广泛招商拉开市场或者完全依靠地面推广人海战术
队伍的执行力慢慢熬的方法已经断无成功的可能。保健酒经销商
需要顺应时代的潮流，抓住机遇，转变以往的销售模式，迅速占
有市场。
四、功能进一步细分。
可以预见的是，随着保健酒认知的深入，消费者的需求会进
一步激发。未来会朝着充分满足消费需求方向进一步细分功能，
比如补肾、抗衰老、抗风湿、补血、养颜排毒等更为多元化的诉
求目标。但功能需求中尤以老年群体需求最甚，毕竟老年人希望
健康长寿的心理最为急迫，其他群体虽有需求但表现不是特别强
烈。但由于老年消费趋于保守，老年市场更集中表现为儿女送老
人的礼品消费。未来，一定会出现以老年礼品消费为主，功能细
分多元化的局面。
保健酒行业调研报告 篇 2
随着社会经济的快速发展和生活水平的不断提高，人们的保
健意识也逐渐增强。保健酒作为酒类市场的细分产品，未来其滋
补强身的功效必将引发市场的追捧，市场竞争也不可避免地进一
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步加剧。这一发展趋势，也为身处产业调整期的白酒行业提供了
一个突破口和发力点。
经过多年的发展、校正和升级之后，目前中国保健酒品牌集
中度也日益彰显，中国保健酒行业正步入一个全新的发展阶段。
在行业迅猛发展的带动下，养生保健酒市场群雄并起。从最早的
汾酒到现在的茅台、五粮液、泸州老窖、洋河，都已进入到这一
领域。可以预见的是，未来养生保健酒市场前景一片光明。
养生保健酒发展势头强劲
有统计显示，从 20xx 年开始，越来越多的白酒企业投身保健
酒产业，而目前全国共有5000 家保健酒企业。行业的整体向好为
产业龙头企业发展带来了契机。
在“20xx(首届)中国养生酒市场高峰论坛”上，中国酒业协
会常务副理事长王琦表示，20xx 年酒业整体趋势稳中有进，其中
保健酒和果露酒发展良好。
据王琦介绍，20xx 年我国养生酒领域规模企业共计 196 家，
亏损仅 8 家。“20xx 年1—12 月，规模以上其他酒企累计完成销
售收入 328.72 亿元，与上年同期相比增长 18.37%，利税共计 46
亿元，上缴税金增加 16%。”王琦列举数据说明。
他表示，20xx 年其他酒增长速度最快，亏损企业数最少。这
说明了人们对大健康消费的认识在不断增加，健康养生酒的概念
正在不断深入人心。与此同时，生产果露酒和养生酒的企业也在
不断扩大，过去许多不做养生酒的大企业也开始步入这一领域。
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保健酒行业调研报告（通用3篇）保健酒行业调研报告篇1随着社会交往的日益频繁，酒水作为交际的道具作用永远不可替代。而随着消费者健康意识的提升，酒水的低度化、清淡化、健康化日趋明显。从广义上来看，白酒市场在不断下降，而其销量下降所造成的市场空间很大一部分将会被中高端酒水和快速崛起的“保健酒”所替代。那么，我国保健酒行业未来的发展趋势是怎样的呢?糖酒网根据自己多年的经验分析认为有以下几个发展趋势。一、品牌进一步升级。保健酒目前普遍认为是“小酒种”，但是随着保健酒的“泛保健化”，随着保健酒被越来越多的接受和信任，最终一定会成为商务用酒和聚饮的一种选择，成为“大众酒”，进入A、B类餐饮网点。而要成为“大...
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