3c产品市场调研报告（精选20篇）
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2025-01-13
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3c 产品市场调研报告（精选 20 篇）
3c 产品市场调研报告 篇 1
中国 IT 网民在获取 3C 产品信息时选择的主要途径为互联
网，但除此之外，实体卖场、报刊杂志等也是网民获取信息的重
要途径。
网民在购买电脑产品和数码产品时的渠道选择有较大差异，
但主要集中在五大渠道之内。
影响男性网民和女性网民选择购物渠道的关键因素相同，但
在细节方面男性网民更关注购物环境，女性网民更关注进货渠
道。
一、 调查样本结构
本次调查样本抽取范围为中国 IT 网民。
1、样本性别结构
样本性别结构受人口实际性别结构、不同性别互联网使用
率、调查发布地点用户特征等多方面影响，因此在本次调查样本
中男性所占比例高于其在实际人口中所占的比例。
本次调查中，男性网民的数量在样本总量中占 64.6%，女性
网民占 35.4%。在中国 IT 网民中，男性所占比例远高于女性所占
比例。
2、样本年龄结构
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样本的年龄结构中，26-30 岁网民所占比例最高，为 38.8%。
其次为 31-35 岁和 18-25 岁网民，在总样本量中所占比例为分别
为 21.6%和 23.7%。36-45 岁网民是本次样本选取中的第四大人
群，在总样本量种所占的比例为 12.3%。
18 岁以下和 45 岁以上人群在本次调查样本中所占比例较低，
其中 45 岁以上人去所占比例为 3.5%，18 岁以下人群所占比例不
足 1%。
信息获取渠道
二、信息获取渠道
1、男性网民
信息获取渠道方面，除去网络以外，男性 IT 网民关于 3C 产
品信息的第一获取渠道是实体卖场。在调查投票中，实体卖场获
得票数占总票数的 26.6%。朋友介绍是男性 IT 网民获取产品信息
的第三大途径，得票比例为 13.8%。
报刊杂志、电视广播、路牌广告等渠道同样能够使男性 IT 网
民获得产品的相关信息，但其中路牌广告的效果远低于其它方
式，其得票率仅为 3.1%
2、女性网民
女性 IT 网民与男性 IT 网民在 3C 产品信息获取途径方面的情
况无明显差别。除网络外，实体卖场、朋友介绍、报刊杂志和电
视广播同样对女性 IT 网民获得产品信息有很大帮助。
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与男性 IT 网民的不同在于，女性 IT 网民更加偏向于朋友之
间对于产品的相互介绍，而对于网络信息的依赖度明显低于男性
IT 网民。
其它渠道的重要性在二者之间的差距并不明显。
产品购买渠道
三、产品购买渠道
1、电脑类产品
在购买电脑类产品时，中国 IT 网民最多的选择是去品牌专卖
店，这部分的得票率为 22.9%。其次是电子商务网站、传统 IT 卖
场和专业 IT 连锁销售机构，得票率分别为 19.0%、18.7%和
18.0%。3C 卖场的得票率为 16.0%，排在第五位。
上述五大渠道是中国 IT 网民购买电脑类产品是最主要的渠
道，除此之外还包括综合商场、超市，社区店、便利店等渠道，
但是这些渠道在本次调查中的得票率较低。
2、数码类产品
在购买数码类产品时，中国 IT 网民选择的五大渠道与购买电
脑类产品时相同，但是五大渠道的得票率排名有较为明显的变
化。
3C 卖场在 IT 网民购买数码产品时成为得票率最高的渠道，其
得票率为 22.0%。品牌专卖店成为第二名，得票率为 20.8%。传统
IT 卖场在网民购买数码产品时的得票率依然排在第三位。电子商
务网站的得票率仅为 16.5%，排在第四名。专业 IT 连锁销售机构
在中国 IT 网民购买数码类产品时的得票率为 14.8%。
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3c产品市场调研报告（精选20篇）3c产品市场调研报告篇1中国IT网民在获取3C产品信息时选择的主要途径为互联网，但除此之外，实体卖场、报刊杂志等也是网民获取信息的重要途径。网民在购买电脑产品和数码产品时的渠道选择有较大差异，但主要集中在五大渠道之内。影响男性网民和女性网民选择购物渠道的关键因素相同，但在细节方面男性网民更关注购物环境，女性网民更关注进货渠道。一、调查样本结构本次调查样本抽取范围为中国IT网民。1、样本性别结构样本性别结构受人口实际性别结构、不同性别互联网使用率、调查发布地点用户特征等多方面影响，因此在本次调查样本中男性所占比例高于其在实际人口中所占的比例。本次调查中，男性网民...
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