商品营销策划书范文（通用3篇）

商品营销策划书范文（通用3篇）商品营销策划书范文篇1一、公司概况统一企业集团、19xx年7月1日成立于中国台湾台南县。19xx年进入祖国大陆经营至今发展成为中国领先饮料和速食面制造商之一。产品含盖：饮料、速食面、奶茶、咖啡、矿物质水等商品。公司在20xx年前9个月中，成为中国果饮料制造商第二名占总市值29、1%，也是中国饮茶第二制造商占总市值22、8%。二、经营理念“三好一公益、诚实苦干、创新求进”三、经营目标掌握消费者趋势开发适合消费者与客户需求的产品和服务，以赢得消费者的喜欢，也得到合作伙伴，协力得到股东的完全信赖和全力支持。四、策划目的提高企业的知名度和美誉度，提高企业的市场占有率。五、目标市场面向全国，进一步占有市场，并开拓农村市场。《二》、环境分析1一、国内环境：目前人们生活水平持续提高，人们生活节奏普遍提高，对方便面的需求猛增，就连本来销售量很少的农村地区对方便面的需求也在上升，据有关人士估计全世界方便面的年消费量在650亿份左右，中国作为全球最大的方便面消费国对方便面的需求为全球需求量的40%，约为270亿份。并且数据还在不断上升，市场前景非常看好。面对这次难得的机会，国内有很多方便面生产企业已经认识到的机遇，正在全力扩张以扩大市场占有率。国内比较有名的品牌有：康师傅、华龙、华丰、白象、福满多、今麦郎、南街村、锦丰、天长等。国内众多企业，产品层次不同，康师傅主打中高层次的产品，而锦丰、华龙、华丰等企业主打中底端产品，并且各占据一方市场。三、各企业市场知名度。康师傅知名度比统一高了6个百分点。二、竞争者品牌竞争者：康师傅、华龙集团等一般竞争者；锦丰、华丰、日清、白象等注：华龙已与“方便面鼻祖”日本日清合作，日本三洋也和康师傅合作，这将大大提高他们的市场竞争力，这应该引起统一的注意。三、主要竞争者的优点缺点康师傅：优点-中国知名品牌、国家免检产品、市场占有率高、资...