2023年的调研报告（通用27篇）
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2023 年的调研报告（通用 27 篇）
2023 年的 研 告 篇调 报 1
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调研。
调研由本市某大学承担，调研时间是 20xx 年7月至 8月， 研方式 卷式 研，本调 为问 访问调
次调研选取的样本总数是 20xx 户。各项调研工作结束后，该大学将调研内容予以总结，
其调研报告如下：
调研对象的基本情况
样品类属情况。在有效样本户中，工人 320 户，占总数比例 18.2%;农民 130 户，占总
数比例 7.4%;教师 200 户，占总数比例 11.4%;机关干部 190 户，占总数比例 10.8%;个体户
220 户，占总数比例 12.5%;经理 150 户，占总数比例 8.52%;科研人员 50 户，占总数比例
2.84%;待业户 90 户，占总数比例 5.1%;医生 20 户，占总数比例 1.14%;其他 260 户，占总
数比例 14.77%。
家庭收入情况。本次调研结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达
不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，样本中只有约 2.3%的消费者收入在
20xx 元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特
别慎重。
市场营销调研报告-专门调研部分
酒类产品的消费情况
白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较
多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这
直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
白酒消费多元化。
(1)从买白酒的用途来看，约 52.84%的消费者用来自己消费，约 27.84%的消费者用来
送礼，其余的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的约占
26.7%，10～20 元的占 22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是
汤沟酒，约占 18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分
价格也都集中在 10～20 元之间，其中，10 元以下的占 10.23%，价格档次越高，购买力相
对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80～150 元之间(约28.4%)，约有 15.34%的
消费者选择 150 元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又
要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有 21.59%的消费者选择五粮
液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调研显示，约有 10.2%的消费者选择 40～80
元的价位，选择 80 元以上的约 5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平
基本上决定了酒类市场的规模。
(3)顾客忠诚度调研表明，经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95%，偶尔换的占
43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占 52.27%，
明确表示不喜欢的占 3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变
的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
饮食类产品的消费情况。
本次调研主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调研表明，消费
有以下几个重要特点：
消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费
者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒
店比较如下：
泰福大酒店是大家最看好的，约有 31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒
店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调研中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由
于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所
以调研中作为普通消费者的调研对象很少会选择云天宾馆。
消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有
很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费
者惠顾。
消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较
多，特别是手抓龙虾，在调研样本总数中约占 26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。
近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也
很大。调研显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢火锅的约占 51.14%，在对季
节的调研中，喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83%，在冬天的约为 36.93%，火锅不但在冬季
有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形
成居民消费的一大景观和特色。
2023 年的 研 告 篇调 报 2
一、微商现状
“ ”微商泛指利用社交网络进行交易的个人或商家，不仅仅是指利用微信朋友圈卖货，
除了微信朋友圈，还有微博、QQ、直播间等等，都是微商进行在线销售的场所。
微商在过去三年经历了一个过山车的发展，从之前的萌芽到 20xx 年的疯狂再到 20xx
年因市场整顿的断崖式下滑，再到 20xx 年的稳步上升，其实都是行业的进化和进步必经
之路。
据媒体报道，目前中国微商行业从业人数约为 1500 万人，市场规模约为 3600 亿元人
民币。根据中国互联网协会发布的《20xx 中国微商行业发展研究报告》预测，20xx 年微
商总体市场规模相比 20xx 年将增长98.3%，从业人员增长率 22.1%。另据全球市场研究机
构Generator Research “ ”估计，利用社交网络的微商 市场规模将在 5年内快速成长，今
年有望达到454 亿美元。
总结：大环境上来看，微商经历了20xx 年狂热，20xx 年的整顿洗牌，微商行业正稳
步发展，机构对于未来微商发展比较看好。
二、品牌微商之旅
微商第一品牌韩束。
号称微商第一品牌的韩束，20xx 年9月，微商开始运 ，短短数月，代理商已达营3万
多，月销售额度已达1亿元。经过20xx 年整个微商行业断崖式下滑，韩束也经历了销量
下跌，加上因为微商对于线下渠道的冲击，公司将20xx 年全年目标调整为20xx 年一半左
右。
微商鼻祖俏十岁
俏十岁在20xx 年上市之初，因为在微信的免费领面膜的活动的无心之举介入微
商。20xx 年7月1“ ” “日，俏十岁把在微信朋友圈销售商品的行为定义为微商 ，并且将微
”商 确定为发展的主要渠道，彻底抛弃传统打造化妆品品牌的模式。据俏十岁统计，20xx
“ ” “年销售俏十岁的微商 有两三百万人。 微商和电商各占 30%，线下业务占40%。同时线下
”体系和微商之间相互联系 是俏十岁未来规划中微商、电商、线下业务销售份额的理想占
比。到了 20xx 年，俏十岁将业务重点转向线下，终于在 8月中旬 出了 下招商 性迈 线 实质
的一步。20xx 年关于俏十岁微商的报道几乎没有。
传统品牌倒下的一批
20xx 年2月，三九集 合中国台湾企 ，推出了 寿左旋酵素梅，两个月后，团联 业咔咔 该
产品先是改名，然后忽然暴毙，消失在微商大潮之中。20xx 年3月，江中集 推出泡泡美团
果蔬酵素泡腾片杀入微商市场，然而三个月后，该产品逐渐归于平静，随后被微商界淘汰
出局
20xx 年4“ ”月，作 广 白云山打出了微商 品 梅 以此 微商，然而两个月为药产纤纤 进军
后，该产品无疾而终。20xx 年10 月， 婷推出了自己的洗衣片 品，希望 入日益繁荣满产 进
的微商洗衣片市场分一杯羹，然而该产品只坚持了一个多月就铩羽而归。
20xx 年新加入微商渠道的传统品牌
20xx 年8月1“ ”日，立白官网消息：立白集团以净博士品牌进军微商市场。
8月28 日晚上8点，浪莎集团董事长翁荣金在集团多媒体会议室，为浪莎 50 万微商
进行线上培训会议
海王集团微商团队10 月16 日下午在21 楼会议室，邀请部分微商大咖，召开微商私董
会，研讨近期即将推出的微商产品和布局
摘要：
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2023年的调研报告（通用27篇）2023年的研告篇调报1 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调研。调研由本市某大学承担，调研时间是20xx年7月至8月，研方式卷式研，本调为问访问调次调研选取的样本总数是20xx户。各项调研工作结束后，该大学将调研内容予以总结，其调研报告如下： 调研对象的基本情况 样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员5...
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