服装市场调研报告（精选35篇）
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服装市场调研报告（精选 35 篇）
服装市 研 告 篇场调 报 1
一、资料简介：
此次，黄州实训我们调查了 80 个女性消费者各 20 个男消费者。他们的年龄阶段大多
在16-25 岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在 100-150 之间。可是也略有一部
分消费能理解 150-200 元这个价位。并且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们
大多求针织及混纺。可是对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服
装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对
于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是
很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而
言即是一种扩展市场的机会，可是也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现
象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下头是我们这次调查的细节分析。
二、主体资料：
1、调查的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业
中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。所以我们需加强
以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行
标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是进取推进企业改制，优化
资源配置，增强创新本事;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整
个系统的效益;三是进取实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是进取走出去、请进来，主
动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。经过中国专业服装项
目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效
客户和潜在客户供给了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营
销模式、销售网络和企业发展供给了决策依据。20xx 整个系列主要为单一色调，当中黑和
白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
1).服装是改革开放以来最先构成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因
如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集
市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场
2).据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅仅与
人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、
地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时
与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
3).21 世纪的消费迎合现代人着衣的不一样品位与风格。
4).当前所倡导的名牌战略是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为
的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动
机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐构成，进而到达信
任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，应对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最
为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者
需求为基础来入行的，仅有供给满足消费者需求的产品服务才是企业的发展之道。
5).改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，
衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款
式，再到品牌，不一样的消费群体、不一样的消费心理构成了不一样的消费层次。
6).研究的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化
的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买本事及旺盛的购买欲望需求强大的消费群
7).创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速
提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行
为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要
进取提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，仅有这样我们才能在市场上处于不
败之地。
2、调查的方法
1).对象的基本情景
消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在穿衣取热
的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，所以，选择更能表现经济实力和自身品味
的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需
求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的
品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及
城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推
移，这种差距将会逐渐缩短。
2).调查对象的需求情景
a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有
63.04 的男性和 65.59 的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别
只占 16.3 和21.51。
b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58
位列其次，而品牌因素则以7.5 居于最终。所以厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合
现代人着衣的不一样品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿理解 100 元左右的
服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和 47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质
量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也证明，采购者的要
求在不断提高，他们期望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服
装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，供给先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了
解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导
市场发展、控制过度开发、为行业和企业供给商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流
等方面起到进取作用。
随着消费者消费本事的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯研究产品的基本功能，
在到达必 收入的前提下 了 意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求须经济 为 满
时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度
更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：
需求消费-时髦消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着
变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素
的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将
会快速持平。
3、调查结果
1)性别：
答案总数量：100
2)年龄：
答卷总数量：100
3)能理解的服装价格：
答卷总数量：100
4)经常购买服装的地方：
答卷总数量：100
5)对服装面料的选择：
答答案总数量：100
6)对网络购物的态度：
答卷总数量：100
4、总体的结论及提议
摘要：
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服装市场调研报告（精选35篇）服装市研告篇场调报1 一、资料简介： 此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。可是也略有一部分消费能理解150-200元这个价位。并且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。可是对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州调查让我们认...
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作者：文海小编2
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时间：2024-07-12
