家具市场调研报告范文（通用4篇）
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2024-07-12
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家具市场调研报告范文（通用 4篇）
家具市 研 告范文 篇场调 报 1
“ ”在一年一度的上海 家协杯 市场规范活动开展前夕，上海家具行业协会在报刊上刊登
“了题为 你选购家具的排序是?”的家具消费调查问卷。此次调查后的情况如下：
消费者买家具的途径：择 品牌(260 票68%) 大型商店(90 票24%) 朋友介绍(34 票
11%) 广告(23 票8%) 第二选择 大型商店(162 票42%) 广告(73 票20%) 品牌(45 票15%) 朋
友介绍(38 票13%) 第三选择 朋友介绍(181 票47%) 广告(108 票29%) 大型商店(85 票28%)
其他依近 就近购买 随机
消费者买家具最关注的是：第一选择 质量(133 票35%) 质保(98 票26%) 价格(68 票
18%) 款式(65 票17%) 第二选择 质量(102 票27%) 质保(78 票20%) 款式(50 票13%) 价格
(44 票17%) 第三选择 款式(96 票25%) 价格(88 票23%) 环保(80 票21%) 材种(75 票19%)
其他依次 环保 材种 签约 风格
消费者买家具最担心的是：第一选择 质量无保证(198 票51%) 有毒有害(106 票28%)
货样一不(47 票12%) 价格欺怍(45 票12%) 第二选择 有毒有害(127 票33%) 质量无保证(73
票19%) 价格欺怍(73 票19%) 货样不一(47 票12%%) 第三选择 价格欺怍(173 票45%) 标识
不清(136 票35%) 货样不一(85 票22%) 有毒有害其他依次 不清标识
发生质量问题消费的选择是：
第一选择 投诉(160 票42%) 协商(155 票40%) 自己处理(25 票6%) 诉讼(3 票0.07%)
第二选择 投诉(118 票31%) 协商(95 票25%) 自己处理(25 票6%) 诉讼(23 票7%) 第三选择
诉讼(183 票48%) 自己处理(125 票32%) 协商(43 票11%) 投诉(40 票10%)其他依次在调查
中值得关注的问题：
1.品质、款式、品位的选择，比较关注的是前二项，家具的文化现象排在了末位。一
方面可能是由于表列固有的程序概念所造成，另一方面从市场消费实际反馈来看，的确是
更多消费者是在凭感觉选择。
2.家具买卖签约的排名也偏后。其一，消费者对买卖家具要签合同还不是很了解，商
家应主动出示合同文本并推荐使用。其二，消费者与商家比较，消费者比商家更不愿意使
用合同的方式来买家具。买家具签合同即对商家有利，又可推动家具市场的规范销售行
为。
家具市 研 告范文 篇场调 报 2
一、关于家具的流行趋势与风格
从目标市场的高低定位来看：
平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分的家具目前还是
消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的
居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这
是一个庞大的市场群体。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创
与设计研发。因此，它们可以利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费
群。
在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消费者包括企、事业单
“ ”位的管理人 ，城市 白骨精员(白领、骨干、精英)，他们事业有成，思想独立，个性化追
求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生厂家较
多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费
者的需求;如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富运等;
也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有
别墅。乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一类消费群。
从原创的流行风格来看，主要有以下几种：
·动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义
一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的色彩(大
面积的原色系)营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家具能通过移动、
调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩条纹的运用，让眼睛在瞬
“ ” “间被激活。 如联邦的加州阳光 系列、香港红苹果，优越 ood”等。
·灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义
新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是文化上来
讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人;他们在是旧有明清家居的基础上，结合现代人
追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。将现代的生活方式、审美情趣融入其
中，在传统上进行创新设计，格调清雅、隽永而又灵性十足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书
“ ”画作为背景或饰品。如 明清风韵、联邦家具新明式，紫韵等都继承了传统家具这一风
格。
·浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义
“ ” “中式新古典主义是古为今用 ，很多欧式风格的家具却是洋为中用。这一类家私既
“ ”有 代流行的 格，又有西方 的 巴洛克 元素。从各大家私城所 ， 一 家私现 简约风 传统 见 这 类
色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一张座椅、餐桌都看似简单，实则是
功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面是独树一帜的生活态度：沉着、冷静、理
智。
·原木、原质、原味的新自然主义
躲避都市的喧哗，亲近自然，置身于山水田园，是人类最朴素，最本质的想法。功成
“ ”名就之后的 退隐山林，笑傲江湖 ，是追求成功与卓越的奋斗者的心愿。因此，与未经修
“饰、雕琢的植物亲近，享受原始的、粗糙的、自然的美。从而获得闹里有钱，静处安
”身 的愉悦。从本人这次考查来看：各式原木、水草、藤编、麻质的，占有较大的比重。
“ ” “ ”有的原木、藤 、水草家具 整新如旧 ，素面朝天。如 滕居 。有的略加修 ，淡施编 艺 饰
“ ”粉妆和流行的简约风格结合。显得更现代，更 具有消费群。如联邦的 家家具 系列。
从与终端营业员及部分消费者的沟通来看，实木及木质家具的需求保持较高的上升态
势;现代板式家具亦受宠爱;藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术修养人士的追捧;金
属家具平中有降;铁艺家具有小幅上扬;布艺沙发将比真皮沙发赢得更多垂顾，活布套能拆
洗的则会更受欢迎;
·稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义
最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年儿童，随着经济条件的改善，一部分家庭也为小孩
留出展示个性化的空间。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白领也是这一风格的消费
群。色彩上，多使用鲜明的浅色或粉色。色彩较为繁富，但又不显缭乱，是极具童趣的一
种搭配。
二、关于家具的原创设计
产品是营销的基石，对于家具行业的竞争现状，更应是企业的核心竞争力。这里有两
个方面的原因。第一，家具业目前尚处于市场发展的初级阶段即产品力到推销力的阶段。
经典的营销理论认为，市场的发展将随着竞争发展主要分生产阶段，产品阶段，推销阶段
和市场营销阶段。处于产品阶段至推销阶段的行业，企业核心竞争力表现为产品的竞争
力。(处于后两阶段的行业不是说产品不重要，但不能称之为核心竞争力)第二，家居设计
是一们商业艺术，这和其它耐用消费品不同。我们称之为艺术品的东西都是有原创风格
的，是设计者
灵感与心血的结晶，是创造者个性的体现，具有美感和收藏价值，随着时间的推移更
显珍贵。家具，尤其是自然材质的原创家具更是如此。
那么好的设计是如何产生的呢?好的设计当然要有人(专业化的设计人才，甚至设计大
师)与财(研发的资金、成本)支持。还要有好的企业机制。但这里不讨论这些问题，以下我
想的多的是设计的原创的思想与灵感来源问题。
“ ”任何艺术，包括商业艺术，只有民族的，才是世界的 。历史越长的国家，文化底蕴
也越深厚，值得挖掘的东西也就越多。包括中国的传统文化(如风水、五行、八卦，阴
阳)，民间文化(如民俗民居、民间艺术)，地域亚文化等。这是从事商业设计包括家具设
计的灵感之源。同样，中学为体，西学为用，中西合璧，即在我们固有的风格(原创的核
心竞争力)中加入西方的设计元素，也是思考的方向之一;
“ ”庄子说 天地有大美而不言，大自然是我们灵感与创造的源泉。当我们以主观的感觉
“ ”感受大自然的时候，我们看到的是 人化的自然，因为，我们当时的心情、个人的情趣、
素养的不同，即使面对同一自然的时候感受也是千差万别的。当我们把大自然的素材进行
“ ” “ ”“创造之后，我们面对的是 自然的人化 。比如联邦家私紫韵系列之小窗悠记 香山红
” “ ” “ ”叶等。这些可理解为吸取大自然元素或意象创造的 自然的人化 ， 搜尽奇峰打草稿，
我想，这应是家具业进行原创设计的不朽源泉。
流行的元素中，有属于风格、个性层面的东西(如建筑业中的巴洛克、哥特式、洛可
可，绘画艺术中的印象派、立体派等)，有属于潮流层面的东西(如最近流行的确良简约潮
流)，也有属于时尚层面的东西。如果把时间作为一个衡量的指标，个性、风格层面的东
西没有时间限制，历久弥新。潮流的东西一般五至十年为一个周期轮回，时尚的东西一般
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家具市场调研报告范文（通用4篇）家具市研告范文篇场调报1 “”在一年一度的上海家协杯市场规范活动开展前夕，上海家具行业协会在报刊上刊登“了题为你选购家具的排序是?”的家具消费调查问卷。此次调查后的情况如下： 消费者买家具的途径：择品牌(260票68%)大型商店(90票24%)朋友介绍(34票11%)广告(23票8%) 第二选择大型商店(162票42%)广告(73票20%)品牌(45票15%)朋友介绍(38票13%) 第三选择朋友介绍(181票47%)广告(108票29%)大型商店(85票28%) 其他依近就近购买随机 消费者买家具最关注的是：第一选择质量(133票35%)质保(98...
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