市场调查报告格式（精选5篇）
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2024-07-12
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市场调查报告格式（精选 5篇）
市 告格式 篇场调查报 1
一、行业总体特征和现状：
20xx 年全国冷饮产销量超过 320 万吨，比去年同期增长 15%;实现销售额 370 亿左右，
预计 20xx 年产销量突破 360 万吨，实现销售额 400 亿元以上.
1.发展速度加快，行业规模总量加大
冰淇淋以其美观、冰凉、快乐与甜蜜的感受,在中国迅猛发展,其整体市场逐年快速递
增。中国冰淇淋市场经过十多年的快速增长,使目前中国人均年消费量达到 1.2 公斤,预计
未来 20 年将会上升到 6升,届时,中国将成为世界上的冰淇淋消费国,但从人均消费水平来
看,中国与世界发达国家的消费水平相比差距还比较悬殊。目前世界第一大冰淇淋消费国
—美国人均年消费冰淇淋是 23 升,澳大利亚为 17 公斤,瑞典为 16 公斤,日本为 11 公斤,荷
兰18 公斤。中国潜力巨大的冰淇淋市 吸引了巨大 本的追捧和关注场 资 ,这一切都为中国冰
淇淋工业的发展带来了广阔的市场前景。
2.优胜劣汰出现质变，行业垄断势头增加
直到 20 世纪 90 年代中期之前，中国冷饮市场还处在一个品牌极为分散的状态。无论
对于生产者还是消费者，冷饮都只是季节性产品。对于很多食品厂来说，生产冷饮只是一
“ ”年中一个阶段性的安排，对于诸多个体户来说，则是 忙三月，吃一年 。在这种情况下，
冷饮行业根本谈不上全国性的市场体系，质量监管体系也存在诸多空白，在发展的初级阶
“ ”段，冷饮业也不可避免地处于 低、小、散、乱、差 的局面。但是随着伊利、蒙牛等国内
品牌在冰淇淋领域异军突起，雀巢、和路雪、哈根达斯等国外品牌纷纷进入中国内地市
场，一场残酷的冷饮业洗牌开始了。历全国一度有 1000 多个冷饮品牌(相信如果加上无品
牌的小厂和个体作坊，生产者远不止千家)，但是现在 80%已经失去竞争能力甚至干脆消
亡。
中国冷饮市场的品牌市场占有率在20xx 年显现了强者恒强、弱者出局的重大雪崩局
面，改变了以往长久洗牌的僵持阶段。具体表现为大企业无论从规模、效益乃至到管理上
日渐优势，而区域中小企业受资金、观念等囿制，窘态毕现。前几年都过得不错的一些小
企业，在经过 20xx 年举步维艰后大部分小厂出现关停并转的局面，已属被淘汰出局，而
一些外资企业和国内巨头利用资金、技术、原料、管理、市场等方面的优势取得不菲的战
绩。十年间，国内冷饮也从零散经营的3000 多个小品牌的纷争变为十余家冷饮巨头间的
实力抗衡。
3.中国的冰淇淋消费已经从防暑降温转向不分季节的休闲享受步伐加快，冰淇淋正逐
渐具备休闲食品功能。
中国冰淇淋市场冬季是夏季的 1/30，而这个差距在美国是 1/2 到1/3，季节性的差异
反应了消费结构的单一，产品发挥的功能单一。中国的冰淇淋市场发展到今天,仍然是一
种季节性消费比较强的市场,如果一直保持 种市 状况这 场 ,那么中国的冰淇淋市场将不会有
过多的进步和发展。在国外,冰淇淋市场几乎不与季节挂钩,这就是早期国外生产企业教育
的结果。而中国的生产企业则大多不愿意把钱花到这方面。中国的冰淇淋生产企业应该首
先要认识到这一市场理念,然后 消 者了解冰淇淋并不是只有夏天才能食用让费,不同种类的
冰淇淋产品是可以适应不同季节的消费。当中国大众的消费意识走出了这个误区,中国的
冰淇淋市场才能算得上真正成熟。值得欣喜的是，随着我国人均收入的增加、消费群体不
断扩大以及中国城市化的发展,人们的冷饮消费习惯和消费能力有所改变和增加。
二、冰淇淋市场的主要特点
现今随着社会的不断进步发展，人们的消费水平的日益提高，对于各类食品的要求不
断的提升，作为夏日常用食品之一的冰淇淋，也同样在不断的发展。为了迎合不同的消费
“ ”者，冰淇淋制造商在新上大下功夫，其发展的趋势也开始明朗化：
1、发展保健型的冰淇淋：
保健冰淇淋是一种以增进人体健康为宗旨的冰淇淋。纵观传统的冰淇淋制品，是以高
糖、高脂类为主，含有较高热量，而未来食品的发展趋势是要以适合人们对营养的要求。
“ ”为此，营养学家提出了 三低一高的方案，即低糖、低盐、低脂肪、高蛋白，同样也是冰
淇淋行业所发展的趋势。在美国的低热量食品或是无糖类、少糖类的食品发展最为迅速，
并且其它国家也紧随其后。有一些患者对饮食有特殊要求，如糖尿病人忌食脂肪和糖等，
如果他 食用了 的高糖 的冰淇淋 必增加病情，而他 又很喜 食用冰淇淋。们 传统 类 势们 欢 这
时，具有特殊要求的功能性冰淇淋将会满足他们的需要。比如，用低聚糖类、糖醇类代替
原有的蔗糖的产品正是为这一类消费者服务的。
2、开发新原料：
传统的冰淇淋的口感和风味均为人们所接受，其中，脂肪、糖类是起主要作用。但是
他们含热量大，不宜使用。为此，就需要他们的代用品，使他们具有脂肪和糖类的口感，
而含热量很小。此外在非脂乳固体方面，欧美等国已使用含蛋白35%的乳情蛋白浓缩物代
替部分脱脂乳粉生产乳制品。在我国，不少厂家为了降低成本，提高保健功能也用蛋白
粉、糊精成分代替部分乳制品。
3、原辅料回归天然：
组成乳制品的原辅料材料很多，主要是有两大类：一类是天然的，即取自于自然界中
的动植物，如乳类、蛋类、蔗糖,另一类则是合成的,如糖精 和一些香精香料。由于合成钠
的原辅料是为人工化学合成的，其安全性时常受到人们的非议，在使用时心里总是不踏
实。而天然的原辅料则一般对人体是安全的。因此，崇尚天然、回归天然已成为当今的时
尚，特别是在甜味剂和色素方面。并且使用人工合成的各类甜味剂、色素不断的减少。天
然的添加 得以迅速的运用。剂
4、消费趋势发生改变：
冰淇淋随着发展壮大，产量以空前的速度增加，市场也在急剧的扩大。人们不仅仅对
冰淇淋的要求越来越高，而且对品种的风味、色泽、包装、价格方面亦日渐挑剔，并且消
费群体发生了巨大的变化。消费队伍继续扩大，在冰淇淋刚刚研制出的，他几乎只是一些
孩子的特权。但是，随着人们生活水品的不断提高，冰淇淋产品的改善，他的消费群体不
断扩大，成年人也越来越喜欢各类冰淇淋制品了。并且人们的消费时间和目的也都有着不
同的变化，冰淇淋不再只是夏日的消费品了。随着其固形物的不断增加，消费者时尚和爱
好，其不单单只是给人以清凉、消暑的作用。而更为消费者关注的是其独特的营养性和功
能性。
5、产品趋于系列化、多样化：
为了适应消费者的消费取向不断变化的需要，乳制品正逐步向着系列化方向发展，
如：果味乳制品系列、涂衣型系列、 心型系列的。在不失去原奶的味道的同 又添加各夹时
类水果香味剂和果汁、果肉，并且将酸、甜、咖啡等味道相互结合研制新型产品，从而形
成了多元化的产品系列。营养型的，在原有的冰淇淋制品的营养功能的基础上加入一些功
能性配料来完善体现冰淇淋制品的优势，比如保健型、运动型、适合糖尿病人型的冰淇淋
制品。
6、产品包装趋美、趋新、趋奇：
在经济日益发展的今天，人们对商品除了讲究内在的质量外，而且还希望在产品的包
装上有所改革，有所突破。包装主要包括造型和外包装。包装造型对产品的销售有着极大
的作用，造型美是体现产品的整体美感的综合，只注重质量而忽略包装的年代已经过去。
为此，冰淇淋制造商还要在在冰淇淋的包装上下一番功夫。
三、冰激凌(冰淇淋)行业发展趋势
1、冰淇淋产量呈缓慢上升趋势，市场前景广阔
根据我国国民经济的发展和市场需求的调查分析，可以认为我国冰淇淋市场未来五年
的增长速度为 5-6%。由于冷饮市场受不确定因素影响大，尤其是天气因素，冷饮是靠天吃
饭的产品，与天气变化关系十分密切，因此出现不规律波动的可能性较大，但总体来讲冰
淇淋产量是缓慢上升趋势，市场前景广阔。
2、追求质量与品牌，创新求发展
对冰淇淋市场来说，影响消费者购买行为的主要因素是口味和价格。随着国民经济的
发展，人民生活水平的提高，消费心理的日益成熟，质量和品牌对消费者购买行为的影响
越来越强，因此，中、高档产品占据总消费量的比例将不断提高，低档产品所占比例是下
降趋势。
产品创新会给企业注入活力，满足消费者的需求。儿童、青年男女是冰淇淋消费的主
要群体，创新产品一方面可以满足孩子们的好奇心理，另一方面可以通过加入一些营养保
健成分增加营养功能的需求。创新要新、奇、特。国内外知名企业都有自己的新产品、自
己的品牌。这样才能立足于市场。使自己处于不败之地，和路雪成功的公式是：国际品牌
+国际质量+本土生产=竞争中获胜。
3、企业规模化、大型化的趋势
我国冰淇淋行业的发展已逐步进入成熟，经过几年的市场竞争，优胜劣汰，各大中城
市和地区的冰淇淋有的会被合并，有的被淘汰。随着改革开放的深入，一些国外知名品牌
摘要：
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市场调查报告格式（精选5篇）市告格式篇场调查报1 一、行业总体特征和现状： 20xx年全国冷饮产销量超过320万吨，比去年同期增长15%;实现销售额370亿左右，预计20xx年产销量突破360万吨，实现销售额400亿元以上. 1.发展速度加快，行业规模总量加大 冰淇淋以其美观、冰凉、快乐与甜蜜的感受,在中国迅猛发展,其整体市场逐年快速递增。中国冰淇淋市场经过十多年的快速增长,使目前中国人均年消费量达到1.2公斤,预计未来20年将会上升到6升,届时,中国将成为世界上的冰淇淋消费国,但从人均消费水平来看,中国与世界发达国家的消费水平相比差距还比较悬殊。目前世界第一大冰淇淋消费国—美国人均年...
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