服装市场调查报告范例（精选31篇）
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2024-07-12
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服装市场调查报告范例（精选 31 篇）
服装市 告范例 篇场调查报 1
“ ”衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把 衣 放在首位,可见衣服对于我们的
重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服
装市场发展趋势又是怎样的呢?
本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资料总
结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为 18-25 岁女白领，26-45 岁女行政人
员，26 至45 岁成人，高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，
了解其意见及观察。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和 15 岁至 60 岁的消费者进行了
一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
调查主要结果如下：
消费者购买服装的种类：
多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选;购买高档服装
者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。大部分受访者都知道的国际品牌包
括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani
等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意)
很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌
包括 esprit、theme、g20xx、michelrene、jessica 及episode;便服方面，受访者熟悉的
品牌包括
baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlio
n。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印
象尤佳;国内服装以上海 的的消 概念比 。消 者 成衣的 率及 合：为标 费 较浓 费 购买 频 场
77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店;在白领女性受访者中，83-85%经常到服
装店购物;最喜爱购买服装的消费者：香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，
成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。
消费者通常在假日购买成衣：
香港 73%、广州 61%、上海 59%、深圳 55%、成都 46%消费者购买成衣的渠道：
连销店(38%)居首位，其余依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。受访学生之
中，逾半喜到 店 便服连锁 购买 ;女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。
受访女白领中逾 60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。便服方面，大
部份受访者最注重价格。何时购买服装：
67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香港受访者占比率最高(87%)，国
内上海最高(82%)，其余依次为广州(72%)、北京(64%)。本次调查发现大部份年青女白领
(65%)，会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。
服装市 告范例 篇场调查报 2
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业
中傲 群雄。随着 口配 的取消，服装企 面 前所未有的 展机遇。视进额 业 临 发
因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市
场;创新的市场;“ ”实行标准化战略。出口企业更应做好 后配额时代 的应对良方：首先是积
极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向
上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积
“ ” “ ”极走出去 、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建
设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原
材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定
位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。20xx 整个系
列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌
的风格。
1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因
如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集
市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场
2).据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的
心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理
区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个
体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
3).21 世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
结论：
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100 元左右的
服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和 47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质
量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要
求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服
装批发市场采购服装。
服装市 告范例 篇场调查报 3
一、调研目的任务
近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的
压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
从20 世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导
地位。应对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以
“ ” “ ”纯，班尼路等。本文对 以纯和 班尼路 休闲服装进行了详细的市场调查，对它们进行比
较分析，以及存在的不足提出合理化提议。
二、调研方法途径及工作过程
这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，我们小组成员前往东莞莞城
区进行实地的调查。其中，一人负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人
进行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。回到学校后，我们从网上查找班尼路及以纯的
一些相关资料，从中比较分析、讨论归纳从而得出结论。
三、调查的资料和项目
1、经营理论和组织架构
班尼路(东莞市莞城区西正路西城文化广场分店)
“ ”班尼路 品牌由20xx “ ”年使用， 班尼路 品牌本身为一个意大利品牌，20 世纪 16 年代
就开始在香港经营，之后进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相结合新销售模式
迅速提升了班尼路的市场占有份额，并构成了其在休闲服市场上的巩固领导地位。目
前，baleno 班尼路在中国 270 多个城市拥有1000 多分店，其高级运动服饰遍布中国大
陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，
“ ”使班尼路成为大众客户心中首选品牌。 班尼路 品牌所一向坚持的发展理念就是、物超所
值、大众化。
以纯(东莞市莞城商业中心东南分店)
“ ”以纯成立于，总部位于 中国时装之都 东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗
下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡
“导HO”(H-HealthyH-happyO-open)的生活方式。时至今日，以纯品牌在中国及世界各地
已超过5，000 家专卖店。致力于经过供给平价、优质的时尚服饰，以引领顾客的穿衣文
化和生活方式，是以纯成为顾客首先的服装品牌，打造国际的时尚服装零售品牌。曾在中
“ ” “ ”国 中国 及 中国 名商 等荣誉。以 投入很多的 金在很多地区建立分 中心获颁 驰 标纯资 销 ;
经过专卖店直营以及加盟店销售，以在中国首创特许加盟的形式经营，目前在中国大陆有
3000 余家专卖店(加盟店)，并在香港、东南亚和中东等地开有专卖加盟店。
2、产品形象
以纯和班尼路都以休闲服为主导
风格特点
标签： #调查报告
摘要：
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服装市场调查报告范例（精选31篇）服装市告范例篇场调查报1 “”衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把衣放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢? 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资料总结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解...
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