市场调查分析报告（精选32篇）
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2024-07-12
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市场调查分析报告（精选 32 篇）
市 分析 告 篇场调查 报 1
前言
20__年艾瑞咨询集团发布了《20__年中国数字杂志研究报告》，从中国数字杂志的发
展过程、杂志分类、市场现状及趋势分析、数字杂志用户规模、市场规模、广告收入等方
面对电子杂志市场进行了较全面的分析。
而从 20__年至今该市场已经发生了很多变化。本文基于 20__年艾瑞咨询集团有关电
子杂志报告的线索，搜集和分析自 20__年以来中国期刊网上讨论电子杂志的文献，并对有
代表性的电子杂志和其发行平台进行了调查。目的在于理清我国电子杂志市场的发展脉
络，分析其存在的问题，探讨我国电子杂志的发展空间。
对电子杂志的界定
电子杂志(E-magazine)又称网络杂志、互动杂志。目前已经进入第三代，以 flash 为
主要载体。除了文字和图片外，它还有视频、动漫等多媒体元素对内容和广告进行表达，
此外，还有超链接、及时互动等网络元素。电子杂志延展性强，未来可移植到
PDA、MP4、PSP 及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。
当前电子杂志的阅读模式主要有三种：一是直接通过网络浏览器在线阅读：二是将电
子杂志定期通过 P2P 平台发送，需要用户下*一个客户端软件，即阅读器，再通过阅读器
从 子 志出版商提供的 志 中 感 趣的 志下电 杂 杂 库 选择 兴 杂 *到本地阅读;三是 EXE 格式可执行
文件的独立下*，用户直接从网站下*该文件后打开阅读，而无须使用阅读器。(艾瑞咨询
集团。20__-10)
我国电子杂志的市场分割
目前，国内电子杂志市场可以分为两部分：一是电子杂志内容市场，一是电子杂志发
行市场。
内容市场可以细分为明星电子杂志、所属传统媒体的电子杂志和网站背景下的原创电
子杂志。
明星电子杂志的代表包括杨澜的《澜》，目标锁定在 20 岁至 35 岁的年轻女性;陈鲁
“ ”豫的《豫约》，意图打造类似 鲁豫个人日记 式的刊物，是一本优雅轻松的时尚读物;徐
静蕾的《开啦》，读者定位偏重徐静蕾自己的年龄阶段。最重磅的专栏作者是痞子文学创
“始人王朔和 80 ”后话题作家韩寒。
所属传统媒体的电子杂志包括纸媒杂志的电子版，代表杂志为《瑞丽》、《时尚》
等，它是依托纸质同名杂志，发展该纸质杂志的电子版形式：而传统媒体创办的纯网络杂
志如《WOW!ZINE，物志》则没有纸质同名杂志为依托，为纯网络杂志。
网站背景下的原创电子杂志包括草根杂志，以综合门户网站为平台，凭借博客、视
频、相册等丰富内容，让每位网友成为主编：电子发行平台或综合门户网站下的原创杂
志，代表杂志有 POCO 旗下的《POCOzine》、《印象》、《味觉》，新浪旗下的《车行天
下》、《数 梦想》、《女人》、《新浪房 》，利用本网站丰富的 源和社区人码 产 资讯资
气，雇用专业的采编队伍创作杂志。
电子杂志的发行平台已经形成三足鼎立的态势，三大代表各具特色。POCO 做社区、做
原创。利用社区和个人空间内容支持原创杂志;XPLUS 利用电子报纸加电子杂志发行;ZCOM
“ ”做渠道。并利用 子 志的形式 企 量身打造 企 志 的特色广告。电 杂 为 业 业杂
当前我国电子杂志的盈利模式
根据艾瑞网《中国数字杂志研究报告 20__年简版》分析，目前为止，广告收入是电子
杂志业务的主要收入来源。到 20__年中国数字杂志广告市场规模将扩大至11 亿元。相较
之美国已经非常成熟的收费电子杂志市场，中国网民习惯免费阅读电子杂志。20__年艾瑞
市场咨询调查结果显示，免费是吸引数字杂志用户的最主要因素，77%的用户表示免费是
他们选择数字杂志平台的主要考虑因素。内容收费一直是中国互联网难以逾越的鸿沟，一
家刚刚成立半年之久的网站 Zbox 宣布推出收费网络互动杂志。在正式开通互动杂志收费
频道10 天之内，收费内容下*量却不到1000 本，其他免费试用的杂志下*量竟接近5万。
20__年，Zbox 又发声明，退出电子杂志排行打造数字内容淘宝。影视巨星赵薇的唱片
同名网络杂志《天使旅行箱》在 Zbox 收费发行，短短半月时间，销售量已接近4万本，
歌迷和网友反响热烈。继明星出书、明星办杂志之后，赵薇给明星出版又开辟了一条新的
通路(艾瑞咨询集团，20__-12-13)。而 20__年赵薇因为她的另一本电子杂志《薇亮》的收
费问题惹过争议。最终停刊。可见，对电子杂志的收费有乐观的迹象。作为电子商务内容
的一个新补充，数字出版这一典型的长尾市场势必会在某个时刻爆发。
当前我国电子杂志存在的问题
内容同质化严重。电子杂志呈现年轻化和娱乐化趋势，以女性读者居多，内容上同质
化严重，利用多媒体等形式化大于内容。目前电子杂志表现形式分为两类：一是多媒体电
子杂志(以flash 表现，加入图像、音频、视频和动态效果。用 EXE 格式打包的电子杂
志)：二是传统互动电子杂志(原版纸质杂志用 PDF 格式表现和阅读)。从调查数据来看，
多媒体表现的电子杂志备受网民青睐，但是硬件和下*速度是影响受众对电子杂志不爱的
原因之一。而传统的 PDF 制式，虽然视觉冲击力没有多媒体强烈。但制作成本低。下*速
度也快，比较适合传达资讯类的信息。因此，不要一味崇拜多媒体的表达方式，要根据市
场来选择制作电子杂志的媒介元素。
盈利模式不清晰。根据《中国传媒产业发展报告(20__-20__)》称，当前电子杂志盈
利模式尚未明朗，仍处于烧钱阶段(艾瑞咨询集团，20__-04-07)。由于国内电子杂志发行
收入很低或者没有，目前广告收入成了电子杂志行业的主要收入来源。但事实上电子杂志
的网络广告形式目前还不为大多数广告主认同，电子杂志的广告收入很难保证电子杂志平
台运营商实现规模盈利。另外，除去广告和发行等传统盈利方式之外，其他的盈利模式还
很缺乏，必须探寻新的盈利模式。
推广力度不够。对于电子杂志的推广仅仅在网络上做广告是不够的。一定要做跨媒体
的宣传。大多数中国的电子杂志并没有在传统媒体上做广告宣传自己，大多数的中国人对
它们还是陌生的。根据艾瑞市场咨询调查结果显示，听说过数字杂志但从没看过的网民所
占网民比例最大，有 34.1%。其次是没听说过数字杂志的网民，占28.7%。只有23.7%的网
民表示一直都看数字杂志。还有 13.5%的网民看过数字杂志但现在不再看了。
监控体系要加强。电子杂志在发布上的进入门槛很低，内容参差不齐，多有不健康内
容出现。一些时尚类休闲杂志虽有部分健康的时尚内容，但还是打包了大量的涉黄文
章。20__年3月，新闻出版总署署长柳斌杰透露正在修订的《互联网出版管理条例》，将
加强互联网出版物的管理，对互联网出版杂志或者书籍等出版物将借
鉴传统 H{版物的管理模式采用登记准入制度。电子杂志应承担应有的社会责任，没有
出版资格的企业、团体或者个人如果在互联网上出版发行电子杂志、电子书等需向总署申
请相关的登记准入资格。这说明，电子杂志出版的门槛将会提高。(艾瑞咨询集团，20__-
03-23)
拓展我国电子杂志的发展空间
首先，我国电子杂志的发展要明确两个区分：第一，区分电子杂志和电子杂志发行平
台。我国目前对于电子杂志发展的研究往往混淆电子杂志和杂志发行平台两个概念，在模
糊两者界限的基础上探讨发展问题是毫无意义的。第二，区分网站媒体杂志和传统媒体网
络杂志。两种媒介自身的优势和资源是不同的，因此对于电子杂志的发展定位应该有自己
的特色。
其次，涉及具体某个电子杂志内容商或发行商的发展战略，本文以为应该从四个方面
来探讨。
――平台发行商 差异化渠道功能结合多元化渠道。回顾网络杂志平台的发展历程。多
家平台的发展方向已经出现明显的多极化趋势，Xplus 转向数字报纸、Zcom 转向
Flashget、POCO 的经营重点变为社区。Zbox 全面转型为数字内容的出版交易平台。除了
依托网络媒体的发行，其他媒体的拓展也很有意义。20__年6月，读者除了通过在 Zcom
电子杂志发行平台下*阅读《男人装》电子杂志版以外，还可以通过购买东芝 SD 卡获得免
费预装的最新杂志。此次合作Zcom 将获得东芝 SD 记忆卡每年上千万份的发行量支持，使
电子杂志的用户黏度进一步提升(艾瑞咨询集团，20__-05-16)。除了灵活的线下发行方式
外，利用手机等个人终端进行离线阅读也成为一种可能。20__年开始就有研究者提出通过
手机终端补充电子杂志的盈利模式，而今，3G 在国内的获准使用，必将使手机媒体市场向
前 一大步。迈
――内容出版商 多元化杂志内容。虽然广告收入是包括发行商和出版商的主要盈利来
源，但是作为出版商，还是应该努力挖掘付费杂志市场。这其中包括两块市场：一块是企
业市场，一块是普通读者市场。
企业市场。作为上游的内容出版商，企业电子杂志是他们可以挖掘的杂志内容。作为
一家很早就进入电子杂志制作市场的企业，阳光导航从一开始就瞄准企业市场，生意模式
很简单：由企业提供其公司宣传素材，阳光导航公司以多媒体的数字技术手段将企业的产
品和品牌形象呈现出来。汽车、房地产、消费电子、家具、旅游景区等需要多媒体表现的
领域，是阳光导航的目标客户群。这种B2B 的生意模式，可以区别于目前尚未有明确盈利
模式又鱼目混珠的电子杂志公司。
摘要：
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市场调查分析报告（精选32篇）市分析告篇场调查报1 前言 20__年艾瑞咨询集团发布了《20__年中国数字杂志研究报告》，从中国数字杂志的发展过程、杂志分类、市场现状及趋势分析、数字杂志用户规模、市场规模、广告收入等方面对电子杂志市场进行了较全面的分析。 而从20__年至今该市场已经发生了很多变化。本文基于20__年艾瑞咨询集团有关电子杂志报告的线索，搜集和分析自20__年以来中国期刊网上讨论电子杂志的文，并对有代表性的电子杂志和其发行平台进行了调查。目的在于理清我国电子杂志市场的发展脉络，分析其存在的问题，探讨我国电子杂志的发展空间。 对电子杂志的界定 电子杂志(E-magazin...
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