营销文案（通用3篇）
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2024-10-06
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营销文案（通用 3 篇）
营销文案 篇 1
一.心之鞋的商品风格介绍
心之鞋积极倡导“每时每刻，心系每位顾客”、“心之鞋，
挑战每一刻”等健康生活理念，致力于推动“运动生活化”生活
方式的形成，开发与“健康的、活力的、希望的、自由的、快乐
的、出色的”等符合年轻女性消费群体消费需求的产品，必须在
产品上市初，做到一定的市场占有率，以做到在市场上享有较高
的品牌知名度和美誉度。我们坚信，在“一切以客户为中心”的
经营理念统领下，心之鞋将同广大女性消费者一起，开创更加美
好的未来，改善人类生活方式，提升人类生活品质。同时，心之
鞋走时尚健康运动路线，其目标消费群为年轻时尚，热爱运动的
新生代，选择了与“飞特”所倡导的“运动，健康”的品牌核
心。
企业愿景：创百年品牌，建长青基业。
服务宗旨：步步卓越，步步超越。
服务理念：宁让企业吃亏，也要让消费者满足。
企业核心价值观：团队协作、卓越服务、负责任、高标准、
速度、学习与成长、感恩、付出与奉献。
二.心之鞋品牌定位
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品牌定位：美感、时尚、潮流对比像耐克、阿迪达斯等等这
些品牌可能更重要的定位在专业
性、或是质量含量这些方面。心之鞋与其他鞋的定位不同之
处便在于：心之鞋更在意的诉求点是美感、时尚、富有年轻、朝
气、以及潮流。
三.市场营销环境的分析
通过我们小组调查分析得知：调查对象是 11103 班的学生，
这是调查大部分学生当做是一个缩影，“在校大学生”情侣鞋没
有年龄差
异。
调查问卷得到的结论是：
(一)以78.4%的比例结果显示年轻人是比较喜欢穿运动鞋的;
并且对鞋子是否美观舒适、质量是否好、是否流行时尚这些因素
比较在意。所以我们的情侣鞋主要以运动为主。
(二)商业发展很不繁荣、不方便。街道和店面不多，不足以
满足消费者的的物品需求，但去市区也不是很方便。在这些局限
性下，一般了解运动鞋是通过电视广告和市面上各大门面及专卖
店这些途径得知的。
(三)购买鞋一般是在专卖店购买居多，并且受打折促销这些
活动的影响也较大。调查得知很多一部分学生一般购买李宁、安
踏等，因为对心之鞋品牌的不了解或是不知道，购买者不多。正
是针对这一调查结果.我们的品牌宣传推广策划的目的:通过我们
的宣传策划及推广，消费者由不熟知心之鞋这个品牌到渐变的了
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解、知道、认识心之鞋这一品牌，在选择购买时成为他们的选择
购买对象，通过购买体验从而渐进的成为心之鞋的忠实顾客。
四.消费群体分析
我们的主要消费者是学生情侣鞋为主。我们的调查对象是以
大学生，情侣是一个特殊的消费群体,他们追求美感.时尚，也很
容易受到流行思潮的影响。因此对产品的质量与价格也有特殊的
要求。心之鞋符合年轻人的时尚追求;也有一定的经济来源，在鞋
的价位接受上有一定的范围选择心之鞋在价位上立足中档.中上
档.高档价位，都是比较容易接受的。
六.宣传策划方式及具体活动实施
我们经过对各个知名网站的访问，特别是其品牌推广这一块
的研究，发现他们的的主要特点是：
(一)主要以明星代言的方式增加品牌知名度，美誉度。
(二)推广途径主要是影视广告，校园传播，网络传播，平面
广告。
通过各种调查和了解，所有我们心之鞋的推广是：
1.在校园粘贴海报，进行校园广播进行宣传等。
2.我们还在益阳市学校、居民区等情侣出没密集的地方张贴海
报。
3.学校里的垃圾桶都由我们心之鞋提供，达到宣传效果。垃圾桶
上写心之鞋的环保提示，比如“清洁靠大家”“请爱护环
境”等。
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营销文案（通用3篇）营销文案篇1一.心之鞋的商品风格介绍心之鞋积极倡导“每时每刻，心系每位顾客”、“心之鞋，挑战每一刻”等健康生活理念，致力于推动“运动生活化”生活方式的形成，开发与“健康的、活力的、希望的、自由的、快乐的、出色的”等符合年轻女性消费群体消费需求的产品，必须在产品上市初，做到一定的市场占有率，以做到在市场上享有较高的品牌知名度和美誉度。我们坚信，在“一切以客户为中心”的经营理念统领下，心之鞋将同广大女性消费者一起，开创更加美好的未来，改善人类生活方式，提升人类生活品质。同时，心之鞋走时尚健康运动路线，其目标消费群为年轻时尚，热爱运动的新生代，选择了与“飞特”所倡导的“运动，健康...
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