关于娃哈哈启力在大学生功能饮料市场的受欢迎程度调查
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2024-10-21
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关于娃哈哈启力在大学生功能饮料市场的受欢迎程度调查
一、研究背景
随着人们的消费水平的不断提高,人们对营养、健康、保健意
识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在选择饮用营
养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型
饮料市场发展前景非常好。与世界发达国家相比，中国功能饮料
的人均消费量每年仅为 0.5 公斤，距离全世界人均 7 公斤的消费
量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。20xx
年以来，在含乳饮料、果汁饮料、碳酸饮料全线下滑的市场氛围
中，功能饮料一枝独秀，增长比例、利润率表现都非常抢眼。
目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断
增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅
速，行业呈现出良好的发展势头。
而娃哈哈于 20xx 年 3 月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料启
力，含有牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、B 族
维生素群等七大营养群，通过保健食品的认证，宣称有除“缓解
体力疲劳”之外又能“增强免疫力”。其目标市场定位为白领、
学生等易疲劳者和免疫力低下群体。该新品一经上市，成功俘获
经销商和消费者的眼球，仅两个多月便达到 20xx 万罐的销量，标
志着娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首
肯，但在大学生市场却是销售平平。
二、研究目的
1
此次调查的对象的主要目标人群——大学生群体。此次调查
目的一是调查大学生群体对启力产品的认知度；二是了解大学生
群体启力的包装、口味、功效的满意度；三调查启力产品在大学
生市场的投放效果；找出哇哈哈启力在大学生功能饮料市场存在
的问题，为企业进一步开拓大学生市场提供建议、采取相应措
施，使企业后期营销策划和营销活动更好的开展。
三、调研对象
唐山学院、唐山师范学院、华北理工大学和轻工学院的在校
大学生。
四、调研范围
人流量较多的唐山学院、唐山师范学院、轻工学院、华北理
工大学等学校门口
五、调研内容
为了保证样本的代表性和数据的真实性，本次研究的调查对
象包括 200 名不同性别、不同年级的唐山大学生对象，包括已经
喝过启力、听过但还未喝过启力和对启力一无所知的群体。
主要调研内容包括：
（1）了解大学生对饮料的消费需求 （如：对饮料包装的需求、
对饮料创新的喜好等）
（2）了解大学生对饮料的消费习惯 （如：购买地点、购买类
型、购买原因等）
(3)了解大学生目前主要消费的饮料
(4)大学生对启力的认知度
2
(5)了解大学生对娃哈哈启力饮料的评价和建议
六、调研时间:20xx.6.30--20xx.7.4
此次调研坚持“没有调研，就没有发言权”的宗旨。所以以
问卷法为主，是这次调研结果更加客观、全面和有效。
七 、调研方法:问卷法
此次课题的问卷调查主要针对唐山高校大学生进行调查，问
卷调查覆盖整个唐山大学生市场。问卷收回后，我们将对问卷进
行分类、综合的统计和对比分析，用清晰的数据来初步总结这次
调研的结果。
八、问卷设计
问卷调查的目的是通过大学生群体的访谈以及数据的收集和
统计分析，研究启力的受欢迎程度以及大学生群体的各种行为偏
好，得出相关结论，找出娃哈哈启力在大学生功能饮料市场存在
的问题，为启力的产品设计、价格定制、渠道选择和促销策略提
供建议，从而进一步开拓大学生市场。问卷设计的质量高低直接
关系到本次调研的准确性和有效性，因此，高质量的问卷设计是
本次调研的关键之一。
本次问卷的设计主要包括以下几个阶段：
走访调研
在调研之初，首先进行大量的走访调查，和启力的生产商、
批发商、经销商、零售商以及消费者进行交流，了解启力的各方
面信息，从而为娃哈哈启力市场调查问卷的设计奠定基础。
预调研
3
摘要：
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关于娃哈哈启力在大学生功能饮料市场的受欢迎程度调查一、研究背景随着人们的消费水平的不断提高,人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景非常好。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。20xx年以来，在含乳饮料、果汁饮料、碳酸饮料全线下滑的市场氛围中，功能饮料一枝独秀，增长比例、利润率表现都非常抢眼。目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳...
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