强化媒体优势服务经济建设
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2024-10-24
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强化媒体优势服务经济建设
随着社会主义市场经济的深入发展，新闻媒体也日益面临着
新的挑战和考验。新闻媒体既是喉舌和工具，却又不能全部依靠
政府的财政补贴生存运转；既要保证其政治导向的正确，又要计
算其经营的成本和利润。因此，广告作为新闻媒体必须具备的一
种宣传形式，同时又成为我们新闻媒体不可缺少的经营项目。在
县工商行政管理局的指导下，我们云梦广播电视台遵循《广告
法》相关法规，努力探讨广告工作规律，做了一些工作，很愿意
在这里抛砖引玉，以求教于各位。
注重政治意识™™强化导向性
我们云梦广播电视台是全县唯一的新闻媒体，其指导性、权
威性、综合性是显而易见的。讲政治的要求贯穿于我们广播电视
台广告工作的全过程，而不只是仅仅视为一种单纯的经营活动。
因此，我们在做广告工作的时候，一直坚持“先看证件后谈广
告，先予查证后拟合同，先审文字后拍样片”的广告工作操作原
则。
广告样片出来后，依据“编辑初审，主任覆审，台长终
审”的审查程序，层层把关，把涉及政治，涉及大局，涉及最广
大人民根本利益的字词句和声乐影反复斟酌，尤其是广告词中的
一些绝对化用语、比较性用语，我们都予以严格剔除，并做好解
释和说服工作，敲定到既坚持政治倾向，又满足客户需求的那么
一种定位。近年来，我们的广告没有出现任何政治差错或主观性
宣传。
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新闻的生命在于真实，广告的生命同样在于真实。广告宣传
不是一项单纯的经济活动，还肩负着引导县内外消费者健康消费
心理的责任。因此对每一项广告业务，我们都认认真真地做好一
个“真”字。我们近段制作某种药品广告时，采用了真实地址、
真实人物和真实疗效的实地拍摄手段，让本地患者用本地语言叙
说本人的医疗感受，达到了方方面面满意的效果。
在实际的工作过程中，我们也会经常遇到一些麻烦。有的客
户为了自身的经济利益，不惜提供虚假的广告内容，甚至采用不
正当的手段，以达到通过刊登广告而赢利的目的。对一些医疗广
告、药品广告、邮购广告，以及一些格调和质量不高的广告，我
们都本着对消费者负责，对广播电视台声誉负责的态度，宁缺勿
错，宁肯不挣这个广告费，也都坚决抵制。在非典猖獗时期，邻
近某县市药店要做板蓝根冲剂广告，因拿不出药品检验纪录，我
们当即拒绝，药店老板便拿着红包到台长家来，说是做生意要的
是赶时间，希望先做广告，后补检验单。为着全县以及周边地区
民众的用药安全，我们坚持了原则，没有做这笔广告。1234
就这样，我们通过广告，使平民百姓既了解到社会主义市场
经济繁荣的实际景观，又让他们接受了健康有益的经济和文化信
息，享受了正常的消费服务，使我们的广告版面成为广播电视台
其他版面内容的合理的延伸和补充，成为党和政府经济方针、政
策形象化的、实际的解读和宣讲，让广告也成为对民众进行潜移
默化教育熏陶的有效载体。
注重竞争意识™™强化形象性
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广告作为现代商业不可缺少的门类，不仅具有政治和文化的
含量，而且有着自己独特的规律特点。近几年来，我国广告业空
前发展，经营单位从 1996 年的5 万家发展到去年的9 万家；而广
告额则从 1996 年的300 亿元增加到去年的903 亿元。这个领域的
竞争也是空前激烈的。
作为我们云梦广播电视台，如何面对这样的竞争呢？我们首
先做到的是确立竞争意识，就是明确定位，发挥优势，主动出
击，打主动仗。近年来，我们与中盐宏博集团、富士特集团、美
国杜邦公司等大型企业有过不少成功的合作，双方也各自不同地
取得了各自需要的利益。
之所以成功，其原因就是一条：解放思想，大胆出击，以诚
相待，平等互利。关键是，我们向我们的合作伙伴清楚地介绍了
云梦广播电视台广告的市场定位，把广播电视台的服务经济特色
介绍清楚，把可能的市场前景分析清楚，让他们在产业诚信、产
品诚信的基础上，充分利用广播电视台政治信任度的无形资产，
把广播电视台潜在的传播优势发挥出来，把地域特色和地域优势
发挥出来，为这些大型企业的市场分割、市场重组、市场扩张、
市场吞并而制造先期舆论，并进而凝聚企业文化，扮靓企业形
象，为企业的生存、发展和兼并而摇旗呐喊。
从某种意义上讲，即使排除直接的经济效益，我们也要为这
些企业做好宣传工作，因为这些从云梦土地上崛起的大型企业是
建设楚天强县的坚实基础和力量。
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强化媒体优势服务经济建设随着社会主义市场经济的深入发展，新闻媒体也日益面临着新的挑战和考验。新闻媒体既是喉舌和工具，却又不能全部依靠政府的财政补贴生存运转；既要保证其政治导向的正确，又要计算其经营的成本和利润。因此，广告作为新闻媒体必须具备的一种宣传形式，同时又成为我们新闻媒体不可缺少的经营项目。在县工商行政管理局的指导下，我们云梦广播电视台遵循《广告法》相关法规，努力探讨广告工作规律，做了一些工作，很愿意在这里抛砖引玉，以求教于各位。注重政治意识 强化导向性我们云梦广播电视台是全县唯一的新闻媒体，其指导性、权威性、综合性是显而易见的。讲政治的要求贯穿于我们广播电视台广告工作的全过程，而不只...
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