广告公司工作总结800字（通用31篇）
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2024-10-27
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广告公司工作总结 800 字（通用 31 篇）
广告公司工作总结 800 字 篇 1
广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它
是广告内容地文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等
重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。
第一步：明确广告目的，分析产品特点
20xx 年 10 月底，海尔正式委托广州市致诚广告有限公司策划
海尔新产品--银色变频冰箱上市推广案，并创作广告作品海尔提
出三点要求：超过去年海尔冰箱的市场销售效果;巩固海尔冰箱在
高档冰箱市场的地位;带动海尔其他冰箱的销售致诚广告公司将这
些要求定为广告目的
明确目的之后，致诚广告公司又分析国产冰箱现状，了解该
产品特点：
第一，产品优势科技含量高，数字变频、三温四控和深冷速
冷技术等多项技术业界领先;
第二，产品价位属高档耐用消费品;
第三，产品卖点银色外看+数字变频技术
第二步：分析市场环境，决定广告形式
策划小组走访广州上百家商场，分析市场调研资料，发现海
尔冰箱在广州市场面临巨大压力：第一，与西门子、华凌、容声
等几冰箱大品牌相比较，海尔的品牌渗入渗出率明显偏低第二，
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海尔冰箱距主流消费形态较遥与海尔冰箱一直想塑造的高档产品
的愿望有距离
致诚广告有限公司策划小组也发现银色变频冰箱具有优势商
品的特点：产品直观属性与信任属性的完美结合，即银色+变频策
划小组决定采用系列广告形式
第三步，调查消费需求，确定广告诉求
了解了产品，熟知市场状况，但消费者状况是如何呢策划小
组选取了 120 位即将购买冰箱者，通过家庭讨论、购买过程、购
买决定三次调查后发现，每一个消费购买行为都经历了由消费心
理向购买心理的转变过程，并且有以下特点：第一，未来消费者
购买冰箱的需求趋势为乔迁、婚嫁和产品更新换代;第二，多数购
买者已将冰箱作为整体家庭环境的一部分进行考虑;第三，购买的
焦点已偏向产品外看(直观属性)
在以上分析的基础上，广告策划小组觉得应以产品直看属性
为主、信任属性为辅进行整合推广，创造一个有记忆度，能和产
品完美契合的载体，使银色变频冰箱脱颖而出从而确定了此次系
列广告诉求点：高格调的品位产品高档品性与目标消费群的高雅
生活品位共同决定了海尔冰箱的高格调的品位强化产品的直看属
性(银色外观)，以此涵盖产品信任属性(数字变频技术)
第四步：撰写广告文案，入行广告整合
有了详尽的市场分析，明确的目标消费群，清晰的.诉求定
位，策划小组开始了艰苦的创作，小组成员们为此日夜奋战相继
提出了几十个创意，大家还觉得不满足月亮不一是个很好的载体
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吗银色变频就像月亮接下去的创作变得一帆风顺第二天，大伙儿
暖火朝天的开工了连续几个昼夜的不停奋战，文案终于写成功了
电视系列广告文案第一则广告文案：自动控冷;
第二则广告文案：变频节能;
第三则广告文案：变频静音;
第四则广告文案：银色变频
报纸系列广告文案第一则广告文案：百变的月亮银色变频;
第二则广告文案：默默的月亮银色变频;
第三则广告文案：心灰意冷冷的月亮银色变频;
第四则广告文案：静静的月亮银色变频
广告公司工作总结 800 字 篇 2
广告公司年终总结
今年的广告市场可用“惨烈”二字形容：各媒体、广告公司
由于不但要保持上年度水平，还要有增长率，竞争的方式更加新
颖。同时，国家又对某些医疗广告管理力度的加大，广告市场有
所萎缩。市场就那么大块蛋糕，各家都想使出浑身解数挖一块，
竞争能不惨烈?
跌跌撞撞中到了年底，开始盘点一年的工作了。我们的宣
传、创优、上送稿件任务都已告捷，但创收任务，年底前有点勉
强。
五年前，我接这个担子时，上级给我的政策是“满收满支，
节余留用，超支不补，自求平衡”。没有确定的任务，就是养人
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摘要：
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广告公司工作总结800字（通用31篇）广告公司工作总结800字篇1广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容地文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。第一步：明确广告目的，分析产品特点20xx年10月底，海尔正式委托广州市致诚广告有限公司策划海尔新产品--银色变频冰箱上市推广案，并创作广告作品海尔提出三点要求：超过去年海尔冰箱的市场销售效果;巩固海尔冰箱在高档冰箱市场的地位;带动海尔其他冰箱的销售致诚广告公司将这些要求定为广告目的明确目的之后，致诚广告公司又分析国产冰箱现状，了解该产品特点：第一，产品优势科技含量高，...
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