广告公司员工年终总结范文（精选6篇）
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2024-11-09
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广告公司员工年终总结范文（精选 6 篇）
广告公司员工年终总结范文 篇 1
有人说，这个世界上最难的事情有两件：一是把自己的思想
装进别人的脑袋;二是把别人的金钱装进自己的口袋。 从这个角
度来看，广告这个行业的确让人疯狂，因为他们在做着这个世界
上最难的两件事。中国加入 WTO 组织已三年有余，“过渡期”已
经结束，诸如零售等行业都已经逐渐全面放开，而广告业也位列
其中。面对进入中国的国际广告巨头，本土的广告公司应该如何
应对——探讨、争执、实践——你方唱罢我登场。
今年对我具有特别的意义，因为今年是我从学校踏上社会工
作的一年，也是我踏上这个行业的第一个工作。这是我职业生涯
的一个转折点，我对此特别难忘的一年，尽我最大的努力去做好
我的工作。通过一个月来的不断的学习，以及和上级领导及同事
的帮助，我已经基本可以融入了公司这个大家庭中，个人的工作
技能也在学习之余和提高。虽然工作中还存在这样那样的不足之
处，也收获了很多，我自己感到成长了，也逐渐成熟稳重了。这
一年的工作情况总结如下：
一、困境
中国的广告经过了青涩和逐步发展阶段，目前已经进入了快
速发展期，从广告额度的快速增长和中央电视台广告招标的火热
就可见端倪。
1
但是，宏观上来讲：来自国际 4A 、媒体、专业化的执行公
司等的压力，已经使本土广告公司的发展腹背受敌;同时，中国的
几个广告快速发展的城市，如上海、北京和广州等地，广告已经
接近饱和，而广告公司、广告人才和资本却都积聚在这几个地
方，因此具有很大的投资风险;另外，国家经济大环境的政策影
响，也使本土广告的发展变得扑朔迷离。而且，进一步分析本土
广告公司在微观上的现实困境，可以总结为以下七个方面：
1 、广告公司竞争中受到来自广告主和媒体的双重压力 。
本土广告公司日益面临边缘化的处境，受到来自广告主和媒
介的双重压力。由于广告主自身广告意识的觉醒，以及自身执行
力的增强，对广告公司的要求也就越加苛刻。在从创意到制作、
到执行、到发表，再到最后的效果评估，广告主会盯住整个流
程，在广告公司制作的专业性、执行的科学性以及评估的'收效性
等方面提出更高要求。
另外，由于门槛较低，一些广告公司的发展还处于低水平扩
张阶段，无论在社会地位、人才素质和资源整合利用方面，与部
分“越俎代庖”的媒介相比都处于劣势。尤其是一些中小广告公
司，由于资金较少、媒体代理总量较小等原因，在与媒体合作过
程常常遇到各种问题，例如，没有足够周转资金为客户垫付广告
费用，由于媒体购买总量较小而不能够获得较好的价格政策。种
种情况导致这些广告公司在竞争中处于劣势。
2 、服务理念和服务水平亟待提升，服务内容有待深化。
2
随着广告主营销广告活动的运作逐渐走向了专业化、理性化
和规范化的良性循环，广告主对广告公司的服务效率也提出更高
要求，要求广告公司提供专业化的贴身服务。使得广告公司的服
务理念、专业素质、资源掌控等多个方面面临新的挑战。
这是时代发展的一个必然趋势。广告公司的贴身服务会有效
地增加客户对广告公司的信任和亲切感，有助于在感情上消除双
方的隔膜，建立超越简单工作联系的长期合作。其次，成功的个
性化服务将构成广告公司的核心竞争力，使得竞争对手难以模
仿，客户也很难再去选择其他的广告公司。
而纵观目前国内的广告公司，能真正拥有核心竞争力 ----
我认为 ---- 即掌握并能把持住主要大客户、提供跟进式服务、
时时与客户胡同信息的寥寥无几。广告公司在服务理念上的不
足，成了制约本土广告公司壮大的一个主要绊脚石。在提供的服
务的深度上，也有待进一步加强。不是草草制作了某个路牌、发
起了某场运动就完事，要时时跟踪客户的走向，使着在整体品牌
的规划、前期市调以及后期的消费者反馈等方面下功夫。
3 、跨国广告公司的竞争压力。
随着加入世贸组织，我国广告市场完全向外资开放，跨国广
告公司一方面占据独特的地理资源优势、庞大的国际客户，一方
面 自 20xx 年以来，跨国广告公司已经逐渐不满足于只据守在
京、沪、穗三地，开始通过与本土广告公司进行区域结盟或者直
接并购的方式，积极向二线城市渗透，开发新的客户源。 如
此“洪水猛兽”虎视眈眈地盯向大陆这个巨大的广告市场，在政
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广告公司员工年终总结范文（精选6篇）广告公司员工年终总结范文篇1有人说，这个世界上最难的事情有两件：一是把自己的思想装进别人的脑袋;二是把别人的金钱装进自己的口袋。从这个角度来看，广告这个行业的确让人疯狂，因为他们在做着这个世界上最难的两件事。中国加入WTO组织已三年有余，“过渡期”已经结束，诸如零售等行业都已经逐渐全面放开，而广告业也位列其中。面对进入中国的国际广告巨头，本土的广告公司应该如何应对——探讨、争执、实践——你方唱罢我登场。今年对我具有特别的意义，因为今年是我从学校踏上社会工作的一年，也是我踏上这个行业的第一个工作。这是我职业生涯的一个转折点，我对此特别难忘的一年，尽我最大的努力...
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