商业策划书案例范文（精选3篇）
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2024-07-24
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商业策划书案例范文（精选 3篇）
商 策划 案例范文 篇业 书 1
一、产业背景
中国动画界正面临国内有史以来的发展时机。
20_年4月25 日，国务院办公厅转发了财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展
的若干意见》。(简称《意见》)。
在意见中，明确提出了我国动漫产业的指导思想、基本思路和发展目标。从组织结构
“上，首次 建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度。部际联席会议由文化部牵头，教育
部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版
总署等部门负责同志参加，办公室设在文化部 l”。 并提出了对动漫企业的相关资金扶持、
税收减免等具体政策措施。
紧接着，广电部日前又颁发了《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通
知》，该通知规定，9月1日起，全国各级电视台所有频道每天 17 时至 20 时，均不得播
出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目;合拍动画片在这一
时段播出，需报广电总局批准。这些政策对国内动漫产业的从业人员来说，无疑是非常振
奋和积极的消息。
近年来，多家境内外民营资本纷纷以大规模资金介入中国原创动画领域。投资范围之
广、类型之多前所未有。
与活跃的投资市场相对应的，是动画播出平台的迅速扩大。
20_年3月，广 局批准北京、上海、湖南三 台在年内开通上星的 画 道。电总 电视 动 频
中国动画有 90 年 史，但自上世历 纪 90 年代初 量与 量均明 滑坡。产 质 显 20__年，在中
——央电视台的收视调查机构 索福瑞媒介研究有限公司监控的 730 个频道中，播出动画片
超过 1小时的内地频道只有 4个。
大多数 70 ——年代后出生的中国孩子， 上是看着日本 画片 大的 蜡笔小新、实际 动 长
樱桃小丸子、圣斗士星矢、一休和小叶子、花仙子，当时的每个孩子几乎都能说出一串这
样的动画片主人公名字。之后欧美动画片出现在中国荧屏，米老鼠和唐老鸭、猫和老鼠、
法国的丁丁，成为新的动画明星。
而让孩子们留有印象的国产动画片，只有齐天大圣、黑猫警长、九色鹿这些遥远的记
忆。
这就提出一个问题，随着动画产业开放，播出平台的迅速扩大?是否有足够的动画片
填满节目时间?而制作商们又能让孩子们看到什么样的动画片?
动画片生产周期很长，一部 52 集的动画片不包括前期策划，仅制作就需要一年。政
策规定，荧屏上播出的国产动画片必须占 60%以上。老片和引进片所能占到的播出量毕竟
有限，如何尽快找的新创的动画片源，成为各个预备开播的动画频道面临的最紧迫的问
题。
二、市场空间与行业现状
目前，国产动画最主要的生产者为中央电视台动画部、上海美术电影制片厂和湖南三
辰影库三家。
到目前为止，央视自己制作的动画片只有三部。第一部《西游记》52 集，从 1998 年
开始播出，仅在央视就播了不只 10 次。第二部《哪吒传奇》，也反复播出，而刚刚招标
结束的第三部动画片(小鲤鱼跳龙门，52 集)，目前仍在筹划中，预计将在20__年播出。
1993 至1995 年，上海美 影厂全年拍 画片术电摄动约500 分钟左右，数量上不能满足
播放的需要，而且这500 分钟的动画片并非都是精品。20__年以来，随着政府加大投 力资
度，也只达到年产约6000 分钟。全年销售额约 20__多万元。
由三辰影库制作的长篇动画片《蓝猫》，已经播出 5年，成 世界上集数最 的 画为长 动
片。
但这远远不能满足市场需求，实际上，按最保守的估算，光是中央电视台的少儿节目
每年就需要25500 分钟来满足。如果再按照全国各省、市每天仅播出动画片 5分钟计算，
缺口就应该是 22.5 万分钟。而20__年全年国 画上 的 量是产动 报 产 29000 分钟，其中能满
足电视播出质量要求不足20000 分钟。
目前动画片市场的前景是相当广阔的，就国内而言：中国目前少年儿童的人数是三亿
八千万人，人均拥有国产动画片仅为 0.0012 秒，而在日本，这个数字为 5-8 分钟。
从世界范围来看，美国、日本、韩国、英国和荷兰是动画片的制作强国。在美国和日
本等国家，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。日本的动画产业更是进入了
前6名，成为六大支柱产业之一。在这些国家里漫画、动画、电影、图书、音像制品和特
“ ” “ ”许经营产品等形成了一整套 产业链，他们正逐渐把中国这个大市场放在这个 产业链之
中。
20__年8月26 日，迪斯尼中国网站正式开通。而前不久，美国的娱乐业调查委员宣
布，美国漫画业继续萎缩，去年的漫画销售额仅为 2.5 亿美元。正是由于美国、日本的国
内的动漫市场趋于饱和，这些国家把目光锁定在了中国的动画片市场，这些国家的动画片
进入中国市场卖给电视台通常是极低的价格，有的甚至每分钟不超过 5元人民币。
最典型的例子就是美国的《变形金刚》动画片。这部美国孩之宝玩具公司白送给中央
电视台的动画片，却从该动画片相关产品中赚走了中国儿童近50 亿元。而放眼暑期街
头，精品店里的Kitty 猫、史努比、米奇等可爱的卡通形象成了孩子们注目的焦点，他们
随身衣饰上配上可爱的卡通造型。甚至越来越多的成年人快乐地加入卡通一族。
美国作为全球的娱乐产品输出国，其文化产品销售额约占全球40%。全世界每年影院
票房前 10 位的大片中，往往就有 1—2 部是美国的动画大片。迪斯尼的《狮子王》票房达
3.5 亿美元，音像制品和衍生产品等相关业务的利润总和已经高达10 亿美元，是动画片有
史以来收益之最。
“ ”再看日本。它是世界上产量最丰沛的动画大国，动画业在日本号称 无烟重工业 ，在
国家支柱产业中位居第六，年度营业额约 90 亿美元以上，每年国内票房的55%来自动画
片。向北美的出口产品中，其动画营业额超过汽车和电脑。最近，宫崎骏的《千与千寻》
(近400 亿日元票房)获得柏林电影节金熊奖，就是日本动画实力的一个表征。
韩国也在不长时间里连续超过众多对手，成为全球动画市场中的新锐，年产值位居全
球第三。
这三个动画大国，给中国动画业带来前所未有的压力。
习惯精雕细琢的国有动画企业，面对汹涌而来的国外竞争者，资金、经验一概缺乏，
一时根本拿不出 50 集、100 集的系列长片在产量、质量上与铺天盖地的外片抗衡。外商
“ ”的狂轰滥炸 ，使稚嫩的中国动画片元气大伤。
首先是我国动画产品及其衍生产品市场被侵占。播映市场被外商占据最严重时，外国
动画片的比例一度竟高达90%。
其次，我国动画产业发展基本被扼杀在摇篮之中。外商采取交换、低价出售甚至免费
“ ”赠送的战略，轻松拿下我们的市场，还在价格上造成所谓约定俗成的后果：国产片在国
内电视播映市场的收购价每分钟只有 10 元左右，而实际成本则高达1—万2万元，所
“ ” “得 只占成本的千分之一 。投资没有回报，国产片市场进入一个 有钱的不愿拍，有才的
” “ ” “ ”没钱拍 的状态。已经投资的 打了水漂 ，想投资的也被 吓跑 。
我国百余家国有动画片制作公司资金严重不足，民营公司已经从十来家下降到两三
“ ”家，基本谈不上利润，必须靠外来加工补贴生计。越拍越赔 的恶性循环，使动画产业每
年急需的数十 投 ，只能落 几千万元亿资 实 ;全国动画从业者至今才 8000 人左右，只及韩国
的1/3。
三、蓝猫经验
3.1 卡通制作基地
三辰影库于1998 年开始原 的科普卡通片《 猫淘气创蓝3000 “问》已被列入国家 十
”五重点音像出版工程。湖南卡通制作基地拥有员工 1000 余人，采用国内全程无纸化电脑
制作、网络集成，形成艺术生产流水线，日产动画片 1集15 分钟，年产量居全国首位。
截止到 20__年6月，湖南制作基地已 完成《 猫淘气经 蓝 3000 问》卡通片 1600 多集，包括
《幽默天地》《星际大战》《恐龙时代》《海底探险》等系列。它连续3届获得中国电视
金鹰大奖，全部制作完成为 3000 集。如果电视台每天播出一集，可以连续播出八九年，
将陪伴一个低幼儿童渡过人生最重要的成长期。
《蓝猫淘气 3000 “ ”问》卡通片的成功，首先在于它的 知识卡通 定位。中国父母对美
“ ”日纯娱乐卡通多有抵触情绪，蓝猫 的寓教于乐既吸引孩子，也赢得了家长的欢心。其
“ ” “ ”次蓝猫 的生产规模，则得益于湖南卡通制作基地的艺术生产流水线。蓝猫 在国内率先
摘要：
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商业策划书案例范文（精选3篇）商策划案例范文篇业书1 一、产业背景 中国动画界正面临国内有史以来的发展时机。 20_年4月25日，国务院办公厅转发了财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。(简称《意见》)。 在意见中，明确提出了我国动漫产业的指导思想、基本思路和发展目标。从组织结构“上，首次建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度。部际联席会议由文化部牵头，教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等部门负责同志参加，办公室设在文化部l”。并提出了对动漫企业的相关资金扶持、税收减免等具体政策措施。 紧接着，广电部日前又颁发了《广电...
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