化妆品调研报告（通用20篇）
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2024-07-12
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化妆品调研报告（通用 20 篇）
化 品 研 告 篇妆调报 1
一、化妆品的发展史
“ ”俗话说： 爱美之心人皆有之 ，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追
求。化妆品的发展历史，大约可分为下列五个阶段(也称五代)：古代化妆品时代（原始社
会）、矿物油时代（上个世纪 70 年代）、天然成分时代（上个世纪 80 年代开始）、零负
担时代（20xx 年前后）、基因时代（当今）。随着科技不断发展与完善，化妆品越来越成
为人们生活中必不可少的一部分。
二、调查的性质与目标
大学校园是一种特殊的校园环境，按照社会的定义理解为一种狭义的小型社会，因此
具有单纯性,可归纳性等特点。为了更清楚的了解在校大学生的化妆品消费情况，我们成
立三人小组做了这样一次调查。
三、调查目的
1）了解 州市 江大学各所高校大学生化 品消 情况荆 长 妆 费
2）分析 州市 江大学各所高校大学生 化 品的影响因素和主要渠道， 今后荆 长 购买 妆 为
化妆品行业发展提供参考
3）培养我 料、 采 、信息 理及相关 件的使用能力们查阅资 调查 访 处 统计软
四、项目背景以及调查方案
1） 目背景项
当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开
支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是
应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。近年来
平均年增长率都达到 50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场
的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对
化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。 2） 施方案实
本次调查主要针对长大在校学生以及学校周边地区居民的调查（1）在州市江对 荆 长
大学各所高校的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校、街区、化妆品店等地。
（2）通 收集的数据 行 分析，并 其具体情况做 分析 价。过对 进 统计 对 总结 评
五、调查地点：
荆州市长江大学各所高校以及临校周边地区
六、调查方法：
校门口、街道、拦截调查以及进入化妆品店调查法
七、调查数据收集、整理分析
根据几个重要的问题我们进行比较全面的分析
1、购买化妆品渠道
消费者购买化妆品采用的方式以店主推荐和同学朋友推荐为主，因此说明学生在现实
生活中通过娱乐传媒来了解化妆品的信息量远远不够，而学生潜意识里更注重别人对化妆
品的评价，所以化妆品的口碑是提升销量的关键步骤。
2、化妆品种类
睫毛膏，眼线笔，唇彩的需求量很大，说明女生比较注重眼睛部分的妆容，同时这几
方面的技巧要求较低，而其他化妆品需要一定的化妆经验。因此高校应该注重对女生化妆
技巧方面的普及。
3、购买化妆品价格定位
高校大学生的化妆品定位主要在 50~200 之间，大学生作为一种特殊的消费主体，其
消费资金主要来自父母，并且作为学生手上的闲钱并不是很多，因此大部分学生仍然追求
“ ”的是 物廉价美 ，想要大学生掏钱容易，可是掏多少仍是一个值得思考的问题。
4、化妆品店占地面积
从学校周边地区的化妆品店可看出，店面一般选择在离学校 31 至50 平方米的地方，
因为既可以节约成本，又可以符合学生族的消费心理，获取最大利益。
5、消费者所喜爱的主要化妆品
学生族较青睐相宜本草，自然堂，大宝以及欧莱雅等品牌，而这些品牌相对而言知名
度也很高，同时这些品牌有中档，低档和高档，刚好适应了学生族不同的需求。最后，大
学生对于化妆品的知识并不是很多，大部分通过电视，网络等媒体来了解化妆品，这也是
这些品牌畅销的原因的之一。
八、结论
1）大学生化 品消 容量吸引力大，主要消 者 女生，男生消 潜力有待 一步妆 费 费 为 费 进
挖掘。
2）大学生在 化 品品牌 品牌口碑比 看中，喜 品牌形象好的 品。选择 妆 时对 较 欢选购产
3）大学生化 品消 于短期利益的关注比 大，尤其喜 打折的促 方式。妆 费对 较 欢现场 销
4）大学生消 念日 成熟， 化 品的品牌形成忠 度多是由于其适合个人肌费观 趋 对 妆 诚
肤。
5）大学生 化 品 于化 品的 量和价格比 关注。选择 妆 时对 妆 质 较
6）大学生 化 品的渠道比 集中，多数于 店和商选购 妆 较 专卖 场购买
化 品 研 告 篇妆调报 2
姓名: 孙琦
班级：广告0802 科目：包装市场调查 指导教师：
完成时间：
目录
„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 一、摘要3 (一) „„„„„„„„„„„„„„„„„ 、 调研目的 3 (二)、
„„„„„„„„„„„„„ 相关调查内容概述3 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二、正文 5 (一)、背景资
„„„„„„„„„„„„„„„„„ 料5 (二)„„„„„„„„„„„„„„„„„ 、基本情况 5 1.调查方法
„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 2. „„„„„„„„„„„„„„„„„ 基本情况 5 (三)、调查内容
„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三、结论10
化妆品调查报告
摘 要
(一).调研的目的：
下面是本次调研的研究目的：
主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理。
具体目标之一：男、女生对化妆品包装情况有哪些不同看法; 具体目标之二：男、女
生对化妆品包装有哪些需求; (二) 相关调查内容概述：
1 、调查对象：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。 2—、调查地点：太原街 时
尚地下 3 、调查时间：1月20 日，为期一天 4、调查组成员：孙琦
5、调查范围：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类为男生、女生。
正 文
继电脑、MP3、手机等IT 通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一
“ ”新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，面子 问题越来
越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、包装等也在不断地发展，不断地更
新。为了详细了解大学生对化妆品包装的需求，我通过查找二手资料、问卷调查等方法，
来掌握学生的化妆品包装的需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的包装策略。
(一)、背景资料
自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率
先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更
显神通，化妆品的包装已成为化妆品企业的致胜法宝之一。
摘要：
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化妆品调研报告（通用20篇）化品研告篇妆调报1 一、化妆品的发展史 “”俗话说：爱美之心人皆有之，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。化妆品的发展历史，大约可分为下列五个阶段(也称五代)：古代化妆品时代（原始社会）、矿物油时代（上个世纪70年代）、天然成分时代（上个世纪80年代开始）、零负担时代（20xx年前后）、基因时代（当今）。随着科技不断发展与完善，化妆品越来越成为人们生活中必不可少的一部分。 二、调查的性质与目标 大学校园是一种特殊的校园环境，按照社会的定义理解为一种狭义的小型社会，因此具有单纯性,可归纳性等特点。为了更清楚的了解在校大学生的化妆品消费情况，我们成立...
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